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Marco de Comunicación, finalista con cuatro campañas en los European Excellence Awards 2016

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Destacado Marco de Comunicación Imágenes de las cuatro campañas finalistas en los European Excellence Awards de Marco de Comunicación. FOTOS: Marco de Comunicación. Marco de Comunicación

La agencia Marco de Comunicación ha resultado finalista en cuatro categorías de los European Excellence Awards con las campañas diseñadas para Springfield-Grupo Cortefiel (Fashion & Beauty), Netflix (Entertainment & Culture), Anfevi (Corporate Responsibility) y Palex Medical (Spain, Portugal).

Para Springfield, Marco de Comunicación puso en marcha la campaña 360º #JoinThisWave, en la que participaron los actores Mario Casas y Úrsula Corberó, así como varios brand ambassadors. Tras la grabación del fashion spot “My Perfect Summer”, se gestionaron numerosas sesiones fotográficas y entrevistas por toda España. La fiesta oficial de presentación de la campaña de verano contó con más de 500 celebrities, influencers y artistas. La campaña fue un éxito entre los millenials, principal objetivo de la marca, y consiguió generar un total de 25.000 'me gusta' y 700 comentarios en RRSS, así como llegar a una audiencia de 307 millones de personas.

El objetivo de la campaña diseñada para Netflix era dar a conocer el servicio de streaming en España y Portugal, donde tan sólo el 10% conocía la plataforma. Tras el anuncio de la llegada de Netflix en octubre de 2015 a la Península, la plataforma se convirtió en un fenómeno en Internet generando cientos de publicaciones. Para el lanzamiento oficial la agencia organizó una multitudinaria rueda de prensa y un press junket donde los directivos de Netflix y algunos de los actores de sus series originales fueron entrevistados por los medios. En la misma jornada, se llevó a cabo la fiesta oficial del lanzamiento de la plataforma asistieron más de mil invitados y más de 80 celebrities caminaron por la alfombra roja, al mismo tiempo que Netflix se convertía en Trending Topic. En cinco meses de lanzamiento, se generaron 30.000 clippings, 87 impactos en prime time en televisión, 200 entrevistas y cuatro viajes de prensa, convirtiendo a la plataforma en un auténtico éxito.

En el caso de ANFEVI, la agencia diseñó un evento para Navidad con el fin de concienciar acerca de los beneficios del vidrio como material de envasado. El acto consistió en hacer partícipes a los ciudadanos en la creación del primer mosaico solidario en vidrio, dibujando un mural gigante en el suelo de la plaza de Santa Ana de Madrid. Bajo el slogan “Friends of Glass, Friends of People” los viandantes debían encender una vela y colocarla en un tarro de vidrio hasta formar un mosaico gigante con un motivo navideño. Por cada vela depositada, ANFEVI donaría 1 tarro de comida a Cáritas. Como resultado, más de 2.000 personas participaron en la creación del mosaico de vidrio, traduciéndose en cerca de 3 toneladas de alimentos donados. El éxito del evento tuvo una alta repercusión mediática en prensa, televisión y medios digitales, haciendo llegar los mensajes clave de la campaña a nivel nacional.

Por su parte, la campaña diseñada para Palex Medical tenía como objetivo dar a conocer el primer sistema de hemodiálisis domiciliaria enteramente transportable en España, lo que hace posible una nueva vida para los pacientes renales. Para demostrarlo, Marco de Comunicación puso en marcha la campaña “Sigue tu Camino”, protagonizada por dos de los primeros usuarios del sistema en España. En una primera fase, se presentó a los medios de comunicación nacionales su reto: hacer el Camino de Santiago con la “hemodiálisis a cuestas”. La historia de superación de los dos pacientes se narró en directo a través de la prensa, las redes sociales y un videoblog. Las ventas se multiplicaron gracias a los más de 100 minutos conseguidos en televisiones nacionales y locales, los 65 minutos de emisión en radio o los 200 artículos en prensa escrita.

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