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actualizado 5:10 PM CEST, 25 May, 2015

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La campaña “American ROM” diseñada McCann ha sido galardonada con dos Leones de Oro y el Gran Premio en el Festival de Cannes. http://www.youtube.com/watch?v=41DflcblJz8&feature=youtu.be. No es la primera vez que un Festival reconoce su creatividad: la semana pasada esta misma campaña recibió también el premio rumano del reconocimiento a la eficiencia.

 

La campaña responde a una idea estratégica que se difundió a través de distintos medios en Rumanía: internet, televisión, tiendas y acciones de packaging: se trataba de devolver el orgullo nacional de la tradicional chocolatina que, desde 1964, fabricaba la compañía local Kandia Dulce.

 

La actitud de las nuevas generaciones, dadas a despreciar todo producto nacional y amantes del sello americano, condujo a McCann Bucarest a cambiar el envoltorio: se sustituyó la bandera rumana del packaging la estadounidense. Esta acción dañó el orgullo nacional de los bucarestinos y sacó a la luz su indignación. Tras una semana en el mercado con la nueva presentación, la compañía tuvo que retomar el diseño original con la bandera rumana.

 

Al parecer, la campaña de McCann consiguió devolver al pueblo rumano el orgullo nostálgico y patriótico del que hasta ahora no presumían y asignó un toque moderno a la personalidad de la marca.

 

Seguiremos informando…

 

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