En pleno debate acerca de la Seguridad Vial y la Responsabilidad Social Corativa, Scania ha lanzado una ambiciosa campaña en la que pretende aunar ambos issues como referente de su agen de marca. En este sentido, la creación de camiones menos contaminantes y la puesta en marcha del Campeonato Europeo de Jóvenes Conductores son las dos grandes apuestas de la marca para 2007. PRComunicación ha estado con Ignacio Bruyel, responsable de prensa y Relaciones Públicas de Scania, quien ha analizado estos y otros asuntos.
En pleno debate acerca de
¿Qué ha hecho Ignacio Bruyel hasta llegar a Scania?
Mi prer trabajo fue en París, en el equipo de contenido y g de una puntocom francesa: era el año 2000, en pleno auge de las empresas de Intet. Fue una experiencia fantástica y aprendí mucho. Luego me fui a trabajar a Bruselas a la sede europea de un banco norteamericano, donde aprendí mucho de su forma de trabajar, directa, comprometida y agresiva. Finalmente decidí volver a España a hacer el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial del ESIC. Pasé una temada en Llorente & Cuenca para acabar finalmente en el departamento de comunicación de Scania, donde estoy ahora.
¿Cuáles son los pilares de la estrategia de
Una fuerte agen d
¿Cómo está estructurada el área de
El departamento de comunicación y relaciones externas se encuentra en nuestra central en Suecia. En España somos cinco personas trabajando en diferentes áreas d
Recientemente habéis lanzado el Campeonato Europeo de Jóvenes Conductores 2007. ¿Qué debe atar a la agen d
Con este campeonato queremos reivindicar la agen del conductor profesional de camiones para fomentar la seguridad vial. Un conductor reconocido, será más seguro en
¿Cuáles son los valores de
La comunicación de Scania está basada en nuestros valores corativos que son los siguientes: el cliente prero, respeto el individuo y calidad, siempre calidad, esa es nuestra máxa. Todo gira alrededor de estos tres principios en Scania.
¿Cuáles son las líneas maestras de la estrategia de Reputación Corativa de Scania?
La principal línea de actuación en RSC está centrada en la seguridad vial. Scania trabaja para fomentar la conciencia de la necesidad de reducir el número de accidentes en carretera. En este sentido, organizamos el campeonato de jóvenes conductores con el claro objetivo de concienciar a este segmento de nuestro público de su tante papel.
En este sentido, ¿qué papel juega dentro de esta política el camión de
Otra línea de actuación en materia de RSC es la apuesta la eficiencia energética y la lucha contra el cambio clático. Creemos en las combinaciones más largas que transtan más carga en cada unidad. Dos camiones más largos llevarían la carga de tres camiones cortos con lo que cada tonelada transtada plicaría un menor consumo de gasoil y de emisiones de CO2.
¿Qué objetivos se ha propuesto Scania en materia de Seguridad Vial para este año?
Este año celebramos la tercera edición de nuestro campeonato europeo de jóvenes conductores. Durante 2007 Scania está volcada con el conductor, mediante su promoción y reconociento queremos conseguir unas carreteras más seguras.
EN UN MINUTO…PERFIL PR
Edad: 31 años
Estado Civil: Soltero
Signo zodiacal: Cáncer
Un libro: El Tercer Ojo de Lobsang Rampa
Una película: Diarios de Motocicleta, Jerry McGuire, Mystic River, etc.
Una ciudad: No puedo quedarme con una: París, Quebec, Barcelona, Madrid…Valladolid
Playa o montaña: Las dos: el Cantábrico.
¿Qué querías ser d
Un reto: Crecer profesionalmente y mantener la ilusión día a día hacer más y mejor.
Un deseo: La concienciación de la sociedad de la necesidad de reducir el número de accidentes en carretera mediante la responsabilidad individual.
