QUITO (15/11/04) Chevrolet ha lanzado en Latinoamérica una nueva fase de la campaña publicitaria “ÍCONO” que presenta una mezcla de los valores tradicionales de la compañía con la modernidad. La campaña ha sido desarrollada McCannErickson/Miami y filmada en Chile y en Brasil.
Según la compañía, un nuevo enfoque creativo se presenta para Latinoamérica medio de la plementación de un programa que permite la colaboración entre gerentes de g de Sudamérica con el equipo regional, sin comprometer el pacto creativo. Los anuncios estarán dirigidos a los compromisos básicos de Chevrolet, con enfoque exclusivo en servicio, tecnología, calidad y producto, con fotografías en línea con las piezas de televisión.
La Fase I de la campaña fue lanzada en Argentina al comienzo de 2004, habiendo representado un aumento de consideración de la marca de 47% y 125% en el caso de la intención de compra de consumidores en potencia. La Fase III que será lanzada en 2005 se debe concentrar en el servicio ofrecido a los consumidores medio de la Red de Concesionarias Chevrolet, con el objetivo de promover las agencias autorizadas en toda Latinoamérica.
Los productos de Chevrolet están pasando un renaciento en Latinoamérica y, sobretodo en Brasil. La cartera en el país fue renovada desde 2001. En el 2004, se han destacado los lanzamientos de Astra Flexpower, Astra Multipower, Zafira Flexpower, Blazer Advantage y S10 Sertões.
Esta cartera fuerte está estulando el creciento de la empresa en toda Sudamérica, donde Chevrolet ha sido líder cuatro años y actualmente cuenta con el 23,7% de participación en el mercado. Chevrolet es también líder de ventas en Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Uruguay y en Venezuela. En Brasil, la marca lidera el mercado considerando vehículos de pasajeros y comerciales leves. En total, incluyendo ómnibus y camiones, disputa el prer lugar, automóvil a automóvil, con Volkswagen.
