En esta cuarta entrega de nuestra investigación sobre las extrañas relaciones entre agencias de publicidad y Administración pública queremos mostrar a nuestros lectores que no menos contratos adquiridos a través de los concursos publicados en el BOE, los beneficios de la empresa contratista son menores. Euro RSCG es un claro ejemplo de ello.
En esta cuarta entrega de nuestra investigación sobre las extrañas relaciones entre agencias de publicidad y Administración pública queremos mostrar a nuestros lectores que no menos contratos adquiridos a través de los concursos publicados en el BOE, los beneficios de la empresa contratista son menores. Euro RSCG es un claro ejemplo de ello.
Desde 2000, la agencia de origen francés no ha llamado especialmente la atención alzarse con numerosos contratos. Sin embargo, las cifras no disulan otra de esas particulares vinculaciones que os venos mostrando estos días.
El Ministerio de Interior le adjudicó, en el año 2003, dos suculentos contratos: 13.823.278 euros, la Dirección General de Tráfico (DGT) empleó los servicios de la agencia para una campaña de divulgación de Seguridad Vial. Euro RSGC Lorente obtuvo esta publicidad el Premio “12 meses, 12 causas” de Telecinco al mejor spot publicitario de sensibilización social.
La campaña “Abróchate el cinturón, abróchate a la vida”, que informaba sobre los peligros del tráfico, se incluía en un paquete de cinco spots que alertaban sobre la necesidad de llevar el cinturón de seguridad. En sus comunicaciones, la DGT decidió hacer uso de mensajes contundentes para poner de relieve el verdadero peligro de las prudencias en la conducción.
Unos meses después fue nuevamente la Dirección General de Tráfico quien hizo uso de Euro RSGC para la realización de una campaña de información de las nuevas normas de tráfico. El presupuesto exacto fue de 5.627.049,63 euros. Y el resultado final de ambas campañas ascendía a 19.450.327,63 euros.
Euro RSGC, propiedad del grupo francés Havas Advertising, es la prera empresa de comunicación y publicidad en el ranking europeo y quinto a nivel mundial. Hace tres años, la agencia compró el Grupo Lorente con el objetivo de crecer y expandirse en España y Latinoamérica. Lorente era el últo gran grupo español del mundo de la publicidad que se mantenía independiente de las multinacionales.
Continuará…
