Los ejecutivos de CocaCola acaban de anunciar un “manifiesto de cambio” para revitalizar la empresa. Con un aumento de hasta 400 millones de dólares en g e inversiones para la innovación, se pretende restaurar el g de clase mundial.
Otro objetivo de la empresa es duplicar el valor de la marca CocaCola en un periodo de diez años revitalizando el icono mediante publicidad con un punto de vista joven.
Los ejecutivos de CocaCola admiten que la empresa no ha invertido suficiente en sus marcas y ha perdido otunidades que han resultado en bajas ventas, especialmente en Norteamérica, Alemania y Filipinas. Sin embargo, esperan que el principio del cambio no se perciba hasta dentro de un periodo de entre 18 y 24 meses.
Por otro lado, para reconstruir su operación de g, la empresa se centrará en sus grandes marcas mundiales, como CocaCola, Fanta y Minute Maid.
