El volumen de inversión publicitaria en Intet en España creció un 30,3% en 2004, hasta alcanzar 94,5 millones de euros, lo que supone el 1,53% de la facturación publicitaria nacional
El volumen de inversión publicitaria en Intet en España creció un 30,3% en 2004, hasta alcanzar 94,5 millones de euros, lo que supone el 1,53% de la facturación publicitaria nacional, según datos del últo informe de PricewaterhouseCoopers y el Interactiva Advertising Bureau Spain (IAB Spain).
Esta cifra se ha calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados las propias empresas del sector (81,4 millones) y de la estación de la IAB Spain de 13,1 millones correspondientes al mercado de enlaces patrocinados y buscadores, que no han podido participar directamente en el estudio.
El presidente del IAB Spain, Javier Rodríguez Zapatero, señaló que el estudio cuenta con “signos inequívocos que Intet se comta mucho mejor que los medios tradicionales“, que crecieron en torno a un 10,4% el pasado año. Destacó, además, que es un medio “ya maduro” que no progresa con “crecientos puntuales”, puesto que además las diez principales empresas del sector acaparan el 79,2% del mercado.
El IAB subrayó que este fuerte incremento se debe fundamentalmente al aumento de los considerados anunciantes tradicionales en 2004 alcanzaron el 54,1% del total, diez puntos más que en 2003 y del auge de la inversión en publicidad basada en buscadores, tendencia compartida con otros mercados como el estadounidense y el británico.
Los formatos que recibieron mayor inversión en 2004 fueron los formatos integrados en la página web (‘banners’, botones, rascacielos y robapáginas), que suponen el 38,1%. El creciento de los buscadores y enlaces patrocinados fue espectacular (768%), alcanzando ya el 20,1% de cuota. Además, decrecieron los formatos más intrusivos en un 15%, aunque representan todavía el 10%, y el ’email’ g se duplica.
Por canales temáticos, las mayores inversiones se dieron en la página de inicio (24%), seguido de OcioEntreteniento (13%), Rotaciones generales (12%), Correo Electrónico (9%) y ChatMensajería Instantánea (4%).
AGENCIAS.