No es habitual que un periódico se asocie con una cadena de televisión para realizar promociones en conjunto. Esto es lo que está pasando con Antena 3 y El Mundo TV. A la promoción de venta de codificadores digitales y la campaña la TDT que han realizado como una sola voz, se suma ahora una alianza para comercializar DVDs de Los Spsons. Antena 3 está ‘durmiendo con su enemigo’, ya que El Mundo pasará a convertirse en uno de sus principales competidores en el caso de que el Gobierno apruebe su licencia analógica.
No es habitual que un periódico se asocie con una cadena de televisión para realizar promociones en conjunto. Esto es lo que está pasando con Antena 3 y El Mundo TV. A la promoción de venta de codificadores digitales y la campaña la TDT que han realizado como una sola voz, se suma ahora una alianza para comercializar DVDs de Los Spsons. Antena 3 está ‘durmiendo con su enemigo’, ya que El Mundo pasará a convertirse en uno de sus principales competidores en el caso de que el Gobierno apruebe su licencia analógica.
Es extraño que Antena 3 se haya embarcado en una campaña a favor de la digitalización del país junto al El Mundo, un periódico que participa en una televisión digital, pero que opta a una licencia analógica. Es extraño además ver como ambos medios de comunicación han funcionado como una sola voz en la venta de codificadores digitales y que comercialicen en conjunto la serie de DVDs de Los Spsons.
Desde el punto de vista comercial inmediato, podemos estar en presencia de un buen negocio para ambas empresas, pero que a largo plazo podría convertirse en un arma de doble filo para el canal de televisión privado. Y es que el Mundo TV está ultando los detalles del lanzamiento analógico de VEO TV (canal que participa junto a Recoletos) y si logra la autorización del Gobierno se convertiría en uno de los principales competidores de Antena 3.
Precisamente, tanto Antena 3 como Telecinco han realizado una campaña en contra de nuevos canales analógicos, ya que perderían parte de la suculenta tarta publicitaria de la que disfrutan actualmente. Al mismo tiempo El Mundo y VEO TV ven en la puesta en marcha analógica una forma de recuperar la fuerte inversión que han realizado y que hasta el apagón del 2008 no podrá ser retribuida.
Dos visiones para el mismo mercado publicitario que en estos momentos disfrutan de un momento de dulce alianza. ¿Se mantendrá cuando VEO TV emita en analógico?