Telecinco y Antena 3 perderían algo más de un 2% de su cuota de mercado el próxo año en un nuevo escenario que incluya el un operador más de televisión en abierto.
Telecinco y Antena 3 sólo perderían algo más de un 2% de su cuota de mercado el próxo año en un nuevo escenario que incluya el un operador más de televisión en abierto, compensado la litación de publicidad a TVE, propuesta el Comité de Sabios.
Según un análisis realizado el banco de inversión Merrill Lynch, el pacto en los ingresos estado para el próxo año sería de 16,4 millones de euros en Antena 3 y de 17,9 millones para Telecinco.
En el caso de esta últa cadena, la cifra representa aproxadamente un 2,1% del creciento previsto para Telecinco este año 2005. Según Merril Lynch, si el creciento de los ingresos publicitarios de Telecinco alcanza este año un 13,3%, en lugar del 11% que pronostica este banco de inversión, se neutralizaría el pacto en los ingresos de la nueva licencia. Agrega que en el actual contexto de fuerte creciento de la publicidad, esto será bastante probable.
Respecto a Antena 3, los 16,4 millones de euros de pacto esperados para 2006 suponen un 2,4% del creciento previsto para este año, y podrían neutralizarse igualmente este mismo ejercicio si alcanza un incremento de inversión publicitaria del 14,7%.
Merril Lynch esta que el excedente de mercado generado un recorte en la publicidad de TVE supondría 91,9 millones de euros el año próxo. Mientras, los ingresos esperados del nuevo operador ascenderían a 151,6 millones de euros, lo que da como resultado un pacto final en el mercado de ambos factores de 59,8 millones de euros, el 2%.
AGENCIAS