Según el estudio Promocar realizado TNS Area, las marcas de automóviles que operan en España invirtieron más de 1.800 millones de Euros en promoción. la inversión promocional total de Alemania, Italia, Francia, Reino Unido, Portugal y España fue de más de 12.000 millones de Euros.
Según el estudio Promocar realizado TNS Area, las marcas de automóviles que operan en España invirtieron más de 1.800 millones de Euros en promoción. la inversión promocional total de Alemania, Italia, Francia, Reino Unido, Portugal y España fue de más de 12.000 millones de Euros.
El estudio Promocar, que recoge información de otros países en Europa como Alemania, Italia, Francia, Reino Unido o Portugal, revela también que la inversión promocional total en ese conjunto de países fue de más de 12.000 millones de Euros invertidos en incentivos de todo tipo, lo que representa un esfuerzo automóvil vendido de 1.100 Euros.
Otra de las conclusiones del estudio Promocar es que existe una tendencia al alza en la inversión promocional del mercado automovilístico, puesto que desde el 2003, el esfuerzo automóvil vendido en Europa ha crecido más del 10%. Sin embargo, las fórmulas empleadas difieren según los mercados.
Otras tendencias que aparecen en los últos tiempos, son la diversificación y la sofisticación de las políticas de promoción. Tradicionalmente, muchas marcas consideradas “especialistas” o de lujo descartaban las promociones dentro de su g mix. Sin embargo, hoy en día empiezan a emplear las promociones como una herramienta más, pero adaptando las características de la promoción a su clientela, como ejemplo fórmulas de leasing atractivas, regalo de equipamientos de alta tecnología o cursos de conducción.
