La semana pasada el diario gratuito Qué! sorprendió a todo el sector al anunciar en todos los medios de Recoletos, que se ha convertido en el periódico con mayor distribución de la historia de la prensa española al rozar el millón de ejemplares. Una cifra nada de despreciable que en número supera a la prensa de pago e incluso gratuita. Sin embargo, hace despertar las dudas sobre la difusión de los gratuitos. Y es que al parecer quien más tirada realice es el que gana en audiencia, tando lo mismo que el diario sea leído o que quede aparcado en un bar sin que nadie lo vea.
La semana pasada el diario gratuito Qué! sorprendió a todo el sector al anunciar en todos los medios de Recoletos, que se ha convertido en el periódico con mayor distribución de la historia de la prensa española al rozar el millón de ejemplares. Una cifra nada de despreciable que en número supera a la prensa de pago e incluso gratuita. Sin embargo hace despertar las dudas sobre la difusión de los gratuitos. Y es que al parecer quien más tirada realice es el que gana en audiencia, tando lo mismo que el diario sea leído o que quede aparcado en un bar sin que nadie lo vea.
Los datos entregados Recoletos indican que el promedio diario de difusión de Qué! entre los meses de febrero y abril pasados fue de 955.377 ejemplares. Cifra certificada Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD). La PGD es una división de la OJD que se dedica exclusivamente a auditar los diarios gratuitos de las cuales verifican los ejemplares entregados a distribución, según cuenta la propia empresa.
Con esto se confirman nuestras sospechas de que basta con distribuir más o sacar más papel a la calle para convertirse “en el diario de mayor difusión de la historia de España”. Muchas veces desde estas pánicas os hemos contado de la serie de estrategias (muchas de ellas vulnerando la ley vigente) con que algunos gratuitos y Qué! se distribuyen en la calle: en la autobuses, en los bares, en las peluquerías, en los grandes centros comerciales, etc…
Lugares en que muchas veces se dejan grandes lotes de diarios, los que la mayoría de las ocasiones no son “consumidos” los lectores y se quedan sin siquiera ser retirados de sus paquetes. ¿Ésa es la difusión de la que habla el diario de Recoletos? En parte sí, aunque nadie puede negar que los diarios gratuitos estén teniendo mucho éxito de difusión como señala la Asociación Mundial de Periódicos (AMP), que cifra la cuota de mercado de estos diario en el 40% del total del mercado de prensa en España.
Frente a esto, tampoco hay que pasar al otro extremo mostrando datos homologados con la prensa de pago como en el caso de Qué!, datos que en ningún caso tienen comparación y que apuntan a dos temas totalmente distintos. No basta con lanzar ejemplares a la calle, estos ejemplares deben ser leídos o al menos vistos alguien. Y los datos deberían reflejar esta situación, incluso en los gratuitos. Valga esta reflexión también para muchos diarios que se han pasado a distribución mixta.
Seguiremos informando…