Por lo visto durante las últas cinco semanas, la tremenda inversión realizada los operadores de telefonía móviles nacionales ha merecido la pena. Según los datos que nos ofrece TNS Sofres, Vodafone se posiciona como el operador más efectivo, al liderar durante tres de las cinco semanas estudiadas el ránking de las principales campañas, seguido de cerca Movistar, con dos triunfos.
Por lo visto durante las últas cinco semanas, la tremenda inversión realizada los operadores de telefonía móviles nacionales ha merecido la pena. Según los datos que nos ofrece TNS Sofres, Vodafone se posiciona como el operador más efectivo, al liderar durante tres de las cinco semanas estudiadas el ránking de las principales campañas, seguido de cerca Movistar, con dos triunfos.
Durante período comprendido entre el 29 de mayo al 26 de junio, sólo en la semana del 6 y el 12 de julio no encontramos una de las operadoras en el prer puesto de efectividad GRP’S (Gross Rating Points, Puntos de rating acumulados dentro de un periodo determinado).
En líneas generales, Vodafone se sitúa en prer lugar, con una media de 1370,2, doblando prácticamente a Movistar, su más inmediato perseguidor (700,44), y casi triplicando a Amena (589,56), si bien es cierto que los azules son los únicos a los que se les contabiliza una única campaña, mientras que Vodafone presenta hasta tres campañas diferentes durante las cinco semanas analizadas.
Otro aspecto que desequilibra la balanza a favor de los británicos es su presencia en ‘Aquí no hay quien viva’, programa más visto del panorama nacional, y en el que presentaban su nuevo producto, Vodafone Sply.
Telefónica, con una inversión de 80,9 millones de euros, se posiciona como la compañía que más invirtió durante 2004, sólo superada en los ránkings generalistas Procter and Gamble España. Vodafone, con 48,6 millones de euros, y Amena, 28,7 millones, completan los 158,2 millones invertidos el sector.
Así mismo, la enorme competencia entre operadores ha aumentado vertiginosamente con la aparición de la tabilidad, hecho que ha contribuido a incrementar en un 14,46% de media la inversión.
