El product placement ocupa un lugar cada vez más tante en el mercado audiovisual español. Prueba de ello es que según un estudio de TNS Sofres, Karlos Arguiñano genera en su programa pactos valor de casi tres millones y medio de euros, y Telecinco la cadena que lo aloja, es la que más abusa de estas prácticas. Este tipo de acciones tienen el apoyo de la Asociación Española de Anunciantes, pero en cuanto a legislación nacional y comunitaria, la cosa no está tan clara.
La utilización del emplazamiento de productos durante el desarrollo de programas es una práctica habitual y creciente no sólo en España sino en todo mundo, con lo que la necesidad de poder evaluar el pacto de esta modalidad adquiere cada vez mayor tancia.
El estudio de TNS Sofres ha partido de la base de que se consideran aquellas presencias de cómo míno un segundo en la pantalla, cuya lectura sea clara y completa. Los datos que se facilitan son tanto el número de inserciones y el tiempo de aparición, como el pacto que alcanzan en la audiencia (Grp’s) y la valoración económica en euros (según tarifa estándar de la cadena).
De un prer análisis se desprende que los programas con mayor índice de apariciones publicitarias en su interior son los especializados. Así Bricomanía y Bricogarden, en sus cuatro emisiones respectivas en el mes de septiembre, contaron con 63 y 58 presencias cada una. Si estas cifras las convertos en tiempo de presencia comprobamos que en el
caso de Bricomanía lo estuvieron durante 35 minutos y en el de Bricogarden durante 30 minutos.
Telecinco es la cadena con más promedio de presencias de las generalistas que emiten en abierto, con una media de 51 presencias. El programa de Karlos Arguiñano, en tu cocina, y Bricomanía, lideran este ránking con 83 y 63 presencias, respectivamente, seguidos muy de cerca Decogarden, con 58.
Antena 3, con la serie de la productora de José Luis Moreno ‘A tortas con la Vida’, se mantiene con 16 presencias y único espacio en el que se contabilizan este tipo de presencias, si bien es cierto que en el estudio no se computan las apariciones en ‘Aquí no hay quien viva’, serie estrella de la cadena, quizás debido a que ésta aún no ha comenzado a emitir la nueva temada.
Televisión Española se posiciona como la tercera en discordia, al alcanzar en Abuela de Verano, Cuéntame como Pasó y Vamos a cocinar una media de 11 apariciones.
