Anunciantes, centrales de medios y medios de comunicación han suscrito el ‘Acuerdo de procedientos para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en televisiones nacionales generalistas’, con el que se pretende mejorar la eficiencia publicitaria en televisión. Antena 3, Telecinco y Televisión Española respaldan el acuerdo, aunque sorprende la ausencia de Sogecable, teniendo en cuenta la inminente salida de Cuatro.
El acuerdo, suscrito la Asociación Española de Anunciantes, la Asociación de Agencias de medios y Atres Advertising, Publiespaña y RTVE Comercial (respectivos representantes de Antena 3, Telecinco y Televisión Española) es meramente comercial, lo que no aborda otros aspectos como los contenidos, en manos de Autocontrol.
Sin embargo, destaca la ausencia de Sogecable, ya sea a través de Canal + o del futuro Cuatro, algo que José Carlos Gutiérrez – Presidente de la Asociación de Agencias de medios ha querido restar tancia aludiendo a que dicho acuerdo se ha firmado con las cadenas que ya estaban emitiendo, al mismo tiempo que no era exclusivo, sino que estaba abierto a futuras incoraciones. A pesar de ello, sus explicaciones no han convenido a casi nadie…
El acuerdo, que servirá para regular el medio que sota más de la mitad de la inversión publicitaria en medios convencionales, prevé la redacción de recomendaciones, protocolos, estándares o mecanismos que permitan mejorar la eficiencia entre las partes para conseguir que la televisión sea un medio publicitario cada día más eficaz, y cuyo proceso de gestión y compra de espacio se deba conocer con suficiente antelación y sea "claro y fiable" en cuanto a la asignación de espacio".p>
