En junio de 2004, France Telecom anunciaba la incoración de María José Estrella como flamante Directora de Comunicación y Relaciones Externas del grupo en España. Sin embargo, no duró lo esperado…
El nombramiento de Estrella, que venía avalada su trayectoria en Eresmas – ex Retevisión y absorbida France Telecom y Cortefiel, fue anunciado la compañía con gran orgullo, al ser el comienzo de una reestructuración en el departamento con miras a afrontar la delicadísa fusión que se avecinaría un año después.
Sin embargo, Estrella pasará a la historia estrellarse, o como una estrella fugaz, al no aguantar en el cargo ni un ejercicio. Precisamente, antes de que tuviera lugar la compra de Amena Orange, María José ya se encontraba fuera de la compañía.
En una nueva vuelta de tuerca, la dirección del gigante francés apostó crear una dirección corativa liderada Ignacio de Orúe, encargada de coordinar a los departamentos de comunicación, márketing y demás elementos del organigrama. Al mismo tiempo, David Martínez fue confirmado en su cargo como gerente de comunicación externa, lo que el cargo de Dircom desaparecía.