Por si fuera poca la férrea competencia entre Qué!, 20 Minutos y Metro, Planeta ha anunciado que sacará al mercado ADN, el nuevo gratuito que será dirigido Albert Montagut. Su tirada será de un millón y entrará a competir frontalmente con los diarios gratuitos de difusión nacional, elevando casi a cuatro millones los ejemplares que edita diariamente el sector. Todo un récord pensado hace menos de cinco años. Los grupos han entendido donde está el dinero y no se descarta la salida de nuevos gratuitos. ¿Zeta ejemplo?
El Grupo Planeta ha anunciado la salida de un nuevo diario gratuito de ámbito nacional que se llamará ADN y que saldrá a la luz en doce ciudades durante el prer trestre del 2006. El nuevo rotativo estará dirigido al periodista Albert Montagut, ex director de EL MUNDO en Cataluña y hasta hace pocas fechas director adjunto de El Periódico, según ha informado el Grupo Planeta en un comunicado.
La nueva sociedad editora está integrada el Grupo Planeta, el Grupo Joly de Andalucía, el Grupo Promotor Salmantino, el Heraldo de Aragón, el Grupo Serra de Baleares, La Información de Navarra y La Voz de Galicia. Esta sociedad estará presidida el presidente del Grupo Planeta y Antena 3, José Manuel Lara Bosch, mientras que José Sanclemente, ex consejero delegado de Prera Plana y presidente de Comunymedia, ha sido designado consejero delegado.
“ADN” se distribuirá inicialmente en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Castellón, La Coruña, Vigo, Pamplona, Bilbao, Zaragoza, Palma de Mallorca, Sevilla y Málaga, y la publicidad será comercializada A3 Advertising, del grupo Antena 3. El diario, que podría tener una tirada de más de un millón de ejemplares, deberá competir en el mercado con diarios gratuitos ya consolidados como Qué!, 20 Minutos y Metro.
En estos momentos, las cifras de PGD, versión de la OJD para diarios gratuitos indican que el de mayor tirada es Qué! con 978.000 ejemplares, seguido 20 Minutos con 914.000 y finalmente Metro con 849.000 ejemplares. Esto significa que de distribuirse rigurosamente los ejemplares que se pretenden sacar al mercado, ADN competiría directamente el prer puesto de los gratuitos, en un sector altamente competitivo y en donde ninguno de los competidores regala nada.
Y es que los grandes grupos de medios han entendido que en los gratuitos está parte del dinero del futuro. Recoletos, uno de los más férreos opositores de la llegada de los gratuitos, sustenta su negocio actualmente en Qué!, paradojas del destino que han obligado a Jae Castellanos a rectificar sus propuestas iniciales. Del mismo modo, ahora Planeta se sube al carro de los gratuitos y no se descarta que otros grandes grupos como Zeta o el propio Vocento, evalúen sacar a la calle su propio gratuito.
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