LATAM (31/01/06) Mittal Steel, la prera empresa mundial en el sector del acero, contará con el respaldo de Llorente & Cuenca para difundir y contar su estrategia para adquirir acciones de la compañía Arcelor en América Latina y España.
La decisión del gigante de afianzar su presencia en el mercado del acero está íntamente ligada a un plan de difusión en el que intervendrán varios grandes de la comunicación.
Incola Davidson, Paul Weigh, Julián Onillo y DoHyun An dirigirán los equipos desde Mittal Steel, que coordinará la acción de las agencias de comunicación presentes en varias zonas geográficas. Por ejemplo, en el Reino Unido cuentan con la colaboración de Maitland, al igual que en Estados Unidos, aunque actúan bajo la marca Abertnathy Mc Gregor. En Francia tendrán el respaldo de Mage Sept y en España y Latinoamérica contarán con el asesoramiento de Llorente & Cuenca.
La operación, cercana a los 18.600 millones de euros, tiene una estructura muy parecida a la Opa lanzada Gas Natural contra Endesa: Pago en “cash” y el resto en acciones de la resultante. Y en el subconsciente racional del mensaje de la operación prevalece la necesidad de concentrar grandes compañías para ganar cuota de mercado y realizar una mejor gestión de recursos.
El equipo de Arcelor está aún sin definir y en el momento que obtengamos más detalles, os daremos cumplida cuenta.
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