Tras diez años de paréntesis, la Comunicación recupera el lugar que se merece dentro de la estructura de la Fundación Telefónica, reafirmando así la gran labor realizada desde la Dirección General de Comunicación Corativa encabezada Luis Abril. Precisamente, Abril ha querido respaldar con su presencia la presentación de ‘Tendencias 06’, un trabajado estudio en el que un panel de más de treinta comunicólogos ha analizado el presente y futuro de los medios en España.
Ante un auditorio abarrotado, y con la presencia del Secretario de Estado de Comunicación, la Fundación Telefónica ha presentado el estudio “Medios de Comunicación. Tendencias 2006. El año de la televisión”, con el que se pretende recuperar la línea de trabajo que tantos elogios recolectó entre 1989 y 1996. Para ello, nada mejor que confiar en Bernardo Díaz Nosty, director de las ediciones anteriores, que ha vuelto a tomar las riendas de un laborioso estudio en el que han participado más de 30 profesionales.
El estudio plantea el final de la organización clásica de los medios, lo que se hace necesario repensar la comunicación. De esta manera, a partir de una perspectiva sistémica se pretende analizar el sistema de medios en su conjunto, es decir, las relaciones causa efecto entre éstos.
Así mismo, se pretende mostrar al ávido lector un análisis objetivo de los tiempos sociales a través de un análisis comparado, que vaya desde lo general (Unión Europea) a lo particular (Autonomías).
En cuanto al futuro de los medios, el Estudio destaca la escasa relevancia del medio revistas en nuestro país, que no logra alcanzar ni los niveles económicos como los de difusión de la media europea. Por su parte, la radio se presenta con relativa estabilidad, aunque las nuevas generaciones prefieren otros mecanismos para acercarse a actividades como la radiofórmula, de ahí que se presuponga una renovación en medios, formatos y formas de acercamiento a la audiencia.
La televisión, su parte, se presenta como la estrella del informe. La conmemoración del 50 aniversario de la plantación de la caja tonta en España y la reciente aparición de la TDT colocan a este medio en centro de todas las miradas. A juicio de los investigadores, la televisión pública deberá jugar un papel fundamental durante la transición entre el sistema analógico a la TDT.
Por últo, los medios en la red están directamente relacionados con el bajo consumo de Intet en España, que ronda el 20% de la población total, muy debajo de los registros de la media de la Unión Europea. Sin embargo, este gap parece obedecer a un retardo de conociento, no tanto económico (prueba de ello es que las diferencias con la Unión en la franja de los jóvenes se reducen drásticamente).
Un últo dato a resaltar: durante todas las intervenciones, a cada lado de la sala estaban situadas dos traductoras que descodificaban los discursos al lenguaje de los signos, un nuevo acierto del área de comunicación de Telefónica, que cumple de esta manera los criterios de accesibildad y añade un granito de arena a la Reputación Social de la operadora.
