LATAM (15/003/06) El New York Tes descubrió que Wal Mart, con ayuda de la agencia Edelman, le pagó a bloggers para que escribieran, en diferentes sitios de Intet, favorablemente sobre las iniciativas de la empresa.
La idea no es pionera. El año pasado General Electric contrató a “bloggers” medioambientales para que divulgarán información positiva sobre sus iniciativas de tecnologías renovables y Microsoft hizo lo propio para promocionar su Xbox y Singular. Wireless hizo lo propio con el lanzamiento de alguno de sus teléfonos.
¿Terminará este tipo de prácticas desvirtuando el valor original de los “blogs” o bitácoras virtuales? Tal vez será necesario, para preservar la credibilidad de este medio alternativo de comunicación, que los dueños de los mismos especifiquen de forma explícita e inconfundible cuando hagan publicidad o cuando sean comentarios propios. Será una contribución a la transparencia.
