Alejandro Sopeña no lo tendrá fácil. Tras enfrentar algunos problemas iniciales el rechazo de la plantilla a sus extensos horarios, el ex director de Qué se ha enterado de las desastrosas ventas del diario detivo durante el últo año. Y es que el legado de Saucedo y Moratalla es bastante pobre y da cuenta de una caída parable de las ventas de l rotativo. En una serie que comenzamos hoy, os presentaremos las verdaderas cifras del rotativo durante los preros meses del año. Hoy toca el turno a enero, un mes donde la difusión interanual ha caído un 8,82% hasta los 282.962 ejemplares.
Para quien tenía alguna duda, la principal razón de la salida de Saucedo y Moratalla no está en su tensa relación con la plantilla, sino en la desastrosa evolución de las ventas del detivo, el más leído, que no el más vendido. Y es que la papeleta que le han dejado a Alejandro Sopeña no tiene desperdicio, con una difusión que sólo en enero ha caído hasta el 8,82% si se compara con datos del año pasado.
Lo peor de todo es que estas cifras han dejado a Jae Castellanos sin la operación del siglo. La intención del Presidente de Recoletos era vender marca a muy buen precio para tapar algunos hoyos financieros de la compañía, no obstante los datos actuales del rotativo no llaman a realizar una buena operación. A esta situación hay que sumarle la intranquilidad de los accionistas individuales e institucionales que están muy nerviosos ante una situación que ven irreversible.
Si analizamos las cifras internas de Recoletos podemos ver que la media de difusión de Marca en enero de 2005 fue de 310.325 ejemplares, una cifra que se ha reducido hasta los 282.962 (27.363) ejemplares en enero de este año. La difusión del rotativo ha caído en todos los días, siendo más preocupantes las cifras del lunes, donde se ha pasado de una difusión media de 319.691 ejemplares, hasta 282.597, es decir una caída de 37.000 ejemplares o lo es lo mismo un 11,60%.
El martes la caída ha sido más pronunciada hasta un 15,79% interanual, mientras que el martes se cayó un 9,33% el jueves, un 8,27%, el sábado un 2,40 y el domingo un 1,76%. En cuanto a las resultados globales, la venta en quiosco mas ticketing también ha caído hasta un 12,40%, pasando desde 287.109 ejemplares, hasta 251.808. Si se comparan estas cifras con la media de enero de 2004 que fue de 323.220 ejemplares, la caída en dos años es de más de 70.000 ejemplares.
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