El cla en la emisora de los Obispos no es de los mejores. Mientras Abellán prepara la comparecencia que realizará ante la Junta Directiva de la AIMC para explicar su investigación del EGM, el resto de los directivos de la Cadena no pasan su mejor momento. Existe nerviosismo ante una eventual expulsión de la AIMC y una más que probable salida del mercado publicitario convencional. El problema es que Abellán no contará con muchos apoyos en su intervención, lo que podría sellar definitivamente la suerte de la emisora.
La Asamblea General Extraordinaria de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) tendrá dos tareas fundamentales en su reunión de mañana. En prer lugar deberá decidir la solicitud de expulsión sobre la COPE a raíz de la investigación de José Antonio Abellán intentar boicotear el EGM. Posteriormente se decidirá sobre el futuro de la prera oleada del EGM. El estudio debería ver la luz el próxo 18 de abril, pero que se podría suspender a raíz de la contaminación generada el estudio de Abellán.
En concreto la Junta ha abierto el pasado 0 de marzo un expediente sancionador a la Cadena de los Obispos, tras denunciar la dirección de la AIMC una “trama” formada “falsos entrevistadores” para “manipular” los resultados del Estudio General de Medios (EGM). La COPE admitió que una investigación pulsada su director de detes, José Antonio Abellán, infiltró a encuestadores para demostrar que el EGM “es un fraude”, y pidió la “inmediata” puesta en marcha de una auditoria sobre el sistema de medición de audiencias del Estudio General de Medios, además de respaldar al responsable de la iniciativa.
Abellán acudirá a la Asamblea Extraordinaria para explicar cómo y qué realizó esa investigación, y plantear que no entiende que se quiera expulsar a la COPE de la AIMC; también dirá que el objetivo de esa investigación era demostrar las irregularidades y la vulnerabilidad del EGM. El problema es que dentro de las 163 empresas asociadas a la AIMC, entre las que destacan los medios de comunicación y empresas del sector publicitario, son bastante pocos ( no decir ninguno) quienes apoyan a Abellán. Es más, muchos directores de medios y de agencias, ya han señalado en privado que lo mejor sería expulsar a la COPE.
Esto ha generado una gran preocupación en la COPE, que ven como se pueden quedar fuera del negocio publicitario. Como ya os hemos contado hace una semana, de producirse la expulsión, la Cadena de los Obispos no sólo se quedaría fuera del sistema de medición de audiencias, sino que además se podría quedar al margen de la principal herramienta que utilizan las agencias de medios para decidir la inversión publicitaria.
Y es que si se expulsa a la COPE del EGM, la Cadena de los Obispos quedaría sin estadísticas homologadas respecto de su audiencia. La emisora ya no tendría datos comparables con el resto de los competidores y solo conocería sus audiencias estudios de menor calado público como el EGA (Estudio General de Audiencias). De esta manera, ya no se podría evaluar el real éxito o fracaso comercial de la emisora y sus diferentes programas.
Del mismo modo, si consideramos que el EGM es la principal herramienta de las agencias de medios para realizar su planificación publicitaria, no es difícil pensar que la participación de la COPE en la tarta publicitaria podría verse mermada, si no cuenta con datos homologados con el resto de sus competidores. Según reconocen en la industria es muy difícil que las empresas inviertan en medios de comunicación que no presenten cifras. Un problema de difícil solución.
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