Desde su puesta de largo el 27 de marzo, hemos visto a los protagonistas de La Sexta en tadas de periódicos gratuitos, publicidad gráfica exterior, paneles de Metro, acciones especiales en Intet…y supuesto, en los autopromos que emite en su frecuencia. Su llamativa forma de presentar a sus figuras, cual jugadores de fútbol, lleva a una asociación rápida de ideas con el Mundial de Fútbol. Sin embargo, Miguel Ángel García Vizcaíno, Director Creativo Ejecutivo de Sra. Rushmore, agencia que ha desarrollado la campaña, asegura que hay mucho más detrás de ésta.
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Vizcaíno ha señalado que “la campaña de lanzamiento tiene dos patas: la prera, representada las caras del canal, mientras que la segunda se centra más en la filosofía del canal”.
En este prer acercamiento, se ha intentado resaltar la idea de que La Sexta ha fichado a las caras más famosas de la televisión. El recurso visual utilizado es la típica foto del futbolista que ficha un equipo: se ha aprovechado que el logotipo de La Sexta es muy futbolero. Según palabras del Director Creativo de Sra. Rushmore, “esto entronca con la campaña de promoción del mundial de fútbol, ya que La Sexta basa buena parte de su estrategia en la difusión en abierto del Mundial”.
Sin embargo, desde la agencia de Publicidad se ha recalcado en desmentir que esta parte de la campaña esté centrada exclusivamente en el Mundial: “normalmente, solemos trabajar con unos tres meses de anticipación antes del lanzamiento de un nuevo producto, pero al tratarse este caso de un canal de televisión, las novedades que se van produciendo han hecho que tuviésemos preparadas diferentes opciones de campañas. En cualquier caso, la adjudicación del Mundial de Fútbol es un añadido a lo que la campaña pretende demostrar: en La Sexta están los mejores”.
La otra pata de la campaña de lanzamiento se centra en inculcar la filosofía del canal, para lo cual se ha escogido la fórmula de los autopromos. “La Sexta nace para entretener al público: es una cadena hecha y para la gente que ama la televisión”, señala el Presidente del Club de Creativos. El cla de la campaña (“Llega La Sexta. La televisión para los que disfrutan viendo la televisión”) es el más vivo ejemplo de esta filosofía.
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