Remo vs Vinizius Young & Rubicam. José Luis Moro frente a Miguel Ángel Laborda. Madurez contra Juventud. Por si aún no lo habían adivinado, hablamos de las dos principales marcas de tónica a nivel mundial, Nordic Mist y Schweppes, que con una diferencia de dos semanas han presentado sus nuevas campañas españolas, con las que pretenden dinamizar un mercado litado tradicionalmente al consumo en combinados y alcanzar así un mayor número de adeptos.
El mercado de las tónicas es un mercado en cies, tal y como demuestra el creciento del 5,4% que ha experentado durante 2005, y a la vez muy polarizado: dos marcas, Schweppes (65%) y Nordic Mist (20%) copan las ventas de esta bebida en nuestro país.
Desde Nordic, firma integrada en el Grupo Coca Cola, son conscientes de su inferioridad respecto a la ex compañía de Cadbury, y ello han lanzado una agresiva campaña en la que se ‘invita’ a los consumidores a ser infieles a su marca de toda la vida. ‘Trío’ es el nombre de la campaña que Remo ha creado y que se emitirá en televisión estará en antena hasta mediados de abril, aunque dentro de unos meses habrá una segunda oleada y en radio hasta el mes de mayo y de cara al verano también habrá otra oleada.
Por su parte, Schweppes mantiene la línea emprendida en 2005, temada en la que la ‘Batucada’ de Carlinhos Brown inauguraba la nueva estrategia de la firma: intentar llegar a un público cada vez más joven.
Por este motivo, desde el departamento de Marketing de la compañía se ha optado seguir con Vinizius Young & Rubicam para esta segunda campaña, cuyo protagonista es el actor español Eduardo Noriega y que se emitirá desde el 13 de abril hasta más allá del verano. Además de televisión, se prevé su difusión en cines, marquesinas y lonas.
Desde PRMarketing y Publicidad os ofrecemos los nuevos spots de Schweppes y Nordic Mist.
