La inversión publicitaria a nivel mundial se verá incrementada en un 6% para el año 2006, superando en más de un punto el creciento experentado durante 2005, cifras que lo sitúan enca del creciento del PIB mundial. España, con un 8,1% de incremento en la inversión en medios convencionales durante 2005, se mantiene enca de la media europea, pasando a representar el 6% de la inversión publicitaria realizada en el Viejo Continente.
La inversión publicitaria a nivel mundial se verá incrementada en un 6% para el año 2006, superando en más de un punto el creciento experentado durante 2005, cifras que lo sitúan enca del creciento del PIB mundial. España, con un 8,1% de incremento en la inversión en medios convencionales durante 2005, se mantiene enca de la media europea, pasando a representar el 6% de la inversión publicitaria realizada en el Viejo Continente.
Según la agencia de medios Zenithmedia, el incremento de la inversión publicitaria a nivel mundial será de un 6% de cara a 2006, si bien se espera un menos creciento para los dos próxos años (5,6 y 5,3%, respectivamente).
Este creciento, según la agencia de Publicis, será superior al creciento del PIB mundial, estado en un 4,9% el FMI, situándolo como el segundo ejercicio de mayor creciento mundial –el más alto fue el 5,1% registrado en 2004– en 30 años.
Por volumen de gasto, Norteamérica se mantiene como el principal inversor, con 182,209, 189,878 y 197,36 millones de dólares de inversión entre 2006 y 2008. Le siguen Europa (de 113 a 122 millones de euros entre 2006 y 2008), Asia Pacífico, Latinoamérica y África, respectivamente.
Sin embargo, serán los mercados emergentes quienes posibiliten este creciento. Países como China, Rusia, Indonesia, Brasil o incluso Polonia se situarán durante los próxos años entre los diez países con mayor volumen de negocio publicitario (otras fuentes aseguran que China puede convertirse en el segundo mercado a nivel mundial debido a sus crecientos de dobles dígitos). En este sentido, merece especial atención el descenso de más de un punto que experentará Estados Unidos al frente de esta lista, que pasará a ostentar el 40,5% de la inversión total del sector, el 41,9% experentado en 2005, hecho que sin embargo no incidirá en su hegemónica prera posición.
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