Durante la presentación del estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos durante 2005, Aquilino Peña, Presidente de IAB Spain, ha atendido a PRMarketing y ha evaluado las estaciones realizadas otras entidades durante los últos tiempos.
Llama la atención que los datos que prociona la IAB frente a los que hace unas semanas facilitaba Infoadex acerca del incremento de la inversión en publicidad online (un 71,7% un 27,7%).
Por la metodología del estudio de Infoadex, ellos diferencian la inversión en enlaces patrocinados, g buscadores, email y wireless, centrándose en analizar los datos relativos a la publicidad gráfica, mientras que nosotros recogemos cualquier formato en medios interactivos. En cualquier caso, as través de la mesa técnica estamos en contacto, y posiblemente en las próxas ediciones sí se tomen en cuenta estos datos.
Esta semana ha aparecido un estudio de Zenithmedia en el que se afirmaba que la inversión publicitaria en Intet a nivel mundial alcanzaría la realizada en publicidad gráfica en 2007 y a la radiofónica en 2008. ¿Se puede extrapolar esta situación a España?
A día de hoy estamos lejos, pero no lo veo descabellado: si seguos creciendo a tasas superiores al 50%, estaremos cerca quizás para 2010, teniendo en cuenta que la publicidad gráfica está creciendo a un ritmo de un 3% al año. Nuestra idea es arañar puntos a la televisión más que a la gráfica, añadiendo la capacidad creativa a la televisión con la capacidad de interacción.
Hablando con José Manuel Rodrigo, Presidente de AMPE, nos comentaba que según los datos que manejaba relativos al prer trestre de 2006, el creciento de la inversión en publicidad online estaría entorno al 33%, seis puntos enca del dato registrado Infoadex en 2005. ¿Crees que puede ser factible?
Según nuestros datos, creemos que esta cifra puede quedarse corta.
¿Favorece al sector este baile de cifras que es está produciendo según quién sea la fuente?
Dar datos a tantos años vista es muy arriesgado. La IAB no realiza previsiones a largo plazo que cada año la evolución de los mercados va cambiando; en este sentido, la única previsión que damos es año a año, y estamos que para 2007, la inversión publicitaria en Intet superará los doscientos millones de euros.
