Con una redacción de 23 personas y otros tantos colaboradores, el Grupo Zeta, editor de El Periódico, St, Tiempo e Interviú se embarca en la aventura de la prensa del corazón y lo hace a lo grande. Con una inversión de cuatro millones de euros en publicidad y una tirada de 900.000 ejemplares pretende cambiar el registro del mundo de la farándula en España. En entrevista con PRNoticias, su director Álvaro García nos cuenta las claves de un proyecto que califica como ‘la mayor apuesta del Zeta en quince años’.
¿Por qué Zeta ingresa al mercado del corazón después de tanto tiempo?
Zet6a ha decidido entrar en el negocio de las revistas del corazón debido a que es prácticamente el único sector donde no había participado hasta el momento. Además hemos visto que hay un enorme potencial y que nuestra revista puede atar una apuesta innovadora en un área no cubierta.
Será lo prero de Zeta, pero el mercado de las revistas del corazón está ultra saturado en general
Es verdad, pero todo lo que hay en el kiosco en estos momentos tiene más o menos el mismo enfoque del corazón. Zeta directamente no comparte el mismo enfoque, eso no tenemos miedo en el lanzamiento, que confiamos en nuestra apuesta innovadora, al estilo de revistas internacionales como Hit, In Touch y Public, que llevan siete años triunfando en el extranjero.
Pero, ¿cuál es el factor diferenciador?
Es un enfoque más desenfadado, pero no tan morboso de la noticia, si se pudiese decir de alguna manera. Nosotros trataremos a personajes realmente famosos sus propios méritos. Zeta sabe esto y se ha decidido a lanzarlo confianza en un proyecto que no se parecerá a ningún competidor.
No temes al estigma de la prensa rosa: poca seriedad y amarillismo
En cuanto alguien coja Cuore prera vez, se dará cuenta que no incluos famosos de plató, que lo único que hacen es gritar y criticar a la demás gente. Nuestros personajes además de tener glamour, son artistas como cantantes, actores y gerente respetuosa. Nunca seríamos en nuestra revista famosos de tercera.
¿Que diagnóstico haces de la competencia?
Está viviendo un muy buen momento, donde todo el mundo está situado y sacando rendiento, con una calidad muy tante. Prácticamente todas las revistas del corazón que hay en España son muy buenas, no decir todas. De hecho en España además de la tirita, la fregona y dos o tres cosas más, uno de ellos son las Revistas del Corazón que comenzó con Hola.
¿Es arriesgado sacar 900.000 ejemplares con la prera tirada?
Vamos a ver como funciona el número uno y a partir de aquí veremos la evolución de la tirada. Al precio que salos (50 céntos), más la campaña con la que saldremos en la tele, creemos que es un número normal y que no habría problemas en venderlo todo.
¿Inversión y estrategia publicitaria?
Zeta invierte cuatro millones de euros, en una campaña que lleva Media Planning y quienes han rodado el spot han sido El Film del Mundo. El spot se emitirá durante tres semanas en la TV. Vamos a tener product placement en programas como Aquí hay Tomate y Camera Café. Va a haber autobuses, marquesinas, Metro. Ahora mismo Nuevos Ministerios está lleno de carteles de Cuore.
Visto lo visto, me agino que Zeta confía ciegamente en el proyecto
Para que te hagas una idea. Estamos ante una de las apuestas más fuertes desde hace quince años. Aunque suene grandilocuente es lo que hay, Zeta nunca emprende proyectos sin estar completamente seguros y esto es un paso tante
¿Que quiere decir que os dirijáis a una mujer joven?
Toda la revista está enfocada a una mujer joven. Tenemos tres áreas como actualidad, moda y belleza y televisión. En la parrilla solo destacamos los programas que podrían interesar a una chica joven. Con las películas también elegiremos un poco ellas.
