Mostrar el g dentro del g. Es la línea de Aquarius, un producto que se escapa a la lógica de las corrientes de consumo y la publicidad. Hoy se ha presentado en Madrid el nuevo producto exclusivo de CocaEspaña, Aquarius Versión 3.
Mostrar el g dentro del g. Es la línea de Aquarius, un producto que se escapa a la lógica de las corrientes de consumo y la publicidad. Hoy se ha presentado en Madrid el nuevo producto exclusivo de CocaEspaña, Aquarius Versión 3, que se ha sido concebido y diseñado exclusivamente y para los consumidores españoles. Pronto oiremos hablar de él, ya que la compañía ha propuesto un despliegue inusitado de medios y esfuerzo para la campaña de lanzamiento del producto. ‘Me lo prometiste’ es el lema de la campaña en publicidad.
El presidente de la división Ibérica de CocaCola, Marcos de Quinto, explicó hoy en la presentación del producto que Aquarius ‘es la única marca cuyos agentes no crean estrategias, sino que la visión de la marca la pone el consumidor: que la experiencia de estos años nos ha hecho ver que la marca es suya, que estamos en sus manos’. Asismo, de Quinto bromeó diciendo que ‘más que nunca, puesto que está en su época adolescente, Aquarius hace lo que quiere’.
Manuel Arroyo, director General de la compañía, aclaró que ‘Aquarius rompe los moldes del g ya que es un producto con vida propia’. Y es que el dato más curioso que refleja la personalidad de esta bebida es que, pese a ser un refrigerio pensado para detistas, el 70% de su consumo se produce fuera del ejercicio del dete, algo que ha llevado a CocaCola Ibérica a lanzarse en esta nueva empresa. Otros datos a tener en cuenta es que Aquarius está entre los cinco preros nombres en cuanto a términos de marca publicitaria del sector de refrescos, siendo la segunda en notoriedad publicitaria detrás de CocaCola, según estaciones de la propia compañía.
‘Me lo prometiste’
Aquarius marcó un hito publicitario en 2004 con su campaña ‘Visionarios’, ya que, a juicio de la directora de Publicidad de CocaCola, Marta Fontcuberta, creó ‘el docuspot como nueva forma de publicidad’. Posteriormente, Justo Gallego y su ‘Catedral’ elevaron la marca hacia otra densión, haciéndola estar en boca de todo el mundo. Estos anuncios fueron premiados en numerosos festivales de prestigio. Ahora, con UniversalMcCaan como agencia de medios y Sra. Rushmore tras la creatividad, aparece el metag integrado en un spot publicitario.
‘Teaser’ es el nombre del anuncio, que bajo el lema ‘nos lo prometiste’ descubre el proceso que han pasado los encargados del g de la empresa para sacar adelante el nuevo producto. El spot narra la elección del refresco según las pruebas de cata realizadas los propios consumidores. A partir de ahí, basándose en la premisa de que Aquarius siempre ha dicho que haría caso al consumidor, una serie de personas anónas que se topan con el director de Marketing, le van diciendo ‘me lo prometiste’ indiscrinadamente. El anuncio está concebido en la misma línea que sus predecesores. Efectivo y consecuente con los hechos. Novedoso.
El spot comenzará a emitirse el 19 de mayo, cuando el producto vea la luz. Además, a lo largo de las próxas semanas, la compañía activará una amplia batería de acciones directas al consumidor. También se pondrá en marcha una web alternativa y la grabación de un documental con fuegos artificiales, de la mano de Alex de la Iglesia.
Por últo, sólo nos queda desvelar el gran misterio. ¿A qué sabe Aquarius Versión 3? Dicen que al sabor más famoso del planeta en versión Aquarius. Pues eso.
