Cake, Grey, JWT, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy y Y&R han anunciado la puesta en marcha de un proyecto internacional dentro de la Global Media AIDS Initiative (GMAI).
Cada una de las agencias producirá un anuncio que se estrenará el Día Mundial contra el Sida, el 1 de diciembre, y se centrará en un aspecto diferente que influya en la transmisión del VIH, como prácticas de sexo no seguro, la estigmatización y la desigualdad de género.
El trabajo se realizará de forma altruista y se facilitará gratuitamente a todos los medios del mundo para llegar al máxo de audiencia. Otras agencias se incorarán al proyecto más adelante.
La campaña se enmarca en la Global Media AIDS Initiative(GMAI), un proyecto creado el Secretario General de la ONU, Koffi Annan en 2004 para plicar a los medios en la lucha contra el Sida. Desde esta fecha, 139 grupos de comunicación de 69 países se han adherido a la iniciativa.
Los encargados de transmitir la idea a las agencias fueron Bill Roedy, vicepresidente de MTV Networks y presidente de la Global Media AIDS Initiative (GMAI), y Sir Martin Sorrell, consejero delegado de WPP.
