Las televisiones nacionales incrementan su cifra en 9,2%, llegando a 1.442,3 millones de euros, mientras que las autonómicas decrecen el 3,5 % y se sitúan en una órbita cercana a los 196 millones de euros.
Las televisiones nacionales incrementan su cifra en 9,2%, llegando a 1.442,3 millones de euros, mientras que las autonómicas decrecen el 3,5 % y se sitúan en una órbita cercana a los 196 millones de euros.
La inversión publicitaria que ha recibido la televisión durante los seis preros meses de 2006 superó en el 7,5% a la registrada en el mismo periodo del año anterior, pasando de un volumen de 1.523,5 millones de euros en 2005 a los 1.637,6 millones de 2006.
El estudio elaborado InfoAdex establece una diferenciación entre dos conceptos de inversión en televisión: el de publicidad —donde aparecen recogidas la publicidad convencional, las iniciativas especiales, los patrocinios y los publirretajes— y el de otros, que aglutina otros eventos publicitarios que aparecen en pantalla, como los SMS o los 906…
Por ello, es necesario indicar que gran parte de las cifras recogidas en la tabla citada provienen de la declaración hecha al efecto las propias cadenas de televisión, con la excepción de los casos de PubliespañaTele 5, ATRES advertisingAntena 3, PubliseisLa Sexta, TV 3 y Telemadrid, cuyas cifras han sido estadas InfoAdex. También es necesario aclarar que la facturación se puta íntegra y únicamente a las cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos puedan corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas.
Las televisiones nacionales han incrementado su facturación en el 9,2%, hasta alcanzar los 1.442,3 millones de euros, aumentando asismo su cuota de mercado, que pasa del 86,7% al 88,1%. Como dato destacable, hay que tener en cuenta que en este grupo de televisiones —las que tienen alcance nacional— hay dos operadores más que en el período silar del año pasado, que son Cuato y laSexta. Considerado en su conjunto, cabe inferir que si bien una parte del trozo de estos nuevos operadores en el reparto de la tarta publicitaria se ha conseguido a expensas de otros operadores —básicamente, de aquellos que no tienen carácter nacional—, otra parte se ha conseguido el creciento de la tele frente a los otros medios convencionales, a los que va ganado cuota.
PubliespañaTele 5 vuelve a ser líder en facturación en el prer semestre de 2006, con 512,2 millones frente a los 497,4 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un aumento centual del 3,0%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 31,3%.
ATRES advertisingAntena 3 continua ocupando la segunda posición, con un incremento del 6,2% en el período de enero a junio de 2006, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 460,1 millones y una participación de mercado del 28,1%.
TVE, que presenta un creciento de 1,8% se mantiene al igual que el año pasado en tercera posición. Su cifra de inversión publicitaria alcanza los 374,0 millones, que situados frente a los 367,5 millones registrados un año antes hacen pasar su cuota de mercado del 24,1% al 22,8%.
Respecto a los nuevos operadores, cabe observar que Cuatro, en la que se computa el semestre completo, ya que su emisión empezó a fines de 2005, alcanza un volumen de inversión publicitaria de 88,0 millones de euros con una cuota del 5,4%, en tanto que para laSexta, cuya emisión controlada empezó el cinco de abril, se ha estado una cifra de inversión publicitaria de 8,0 millones de euros. A efectos de mantener un total mercado homogéneo para el estudio de la evolución del mercado, se integran en el prer semestre de 2005 los datos correspondientes de Canal Plus, que en aquél momento tenía consideración de cadena nacional, pasando a integrarse en el grupo de canales temáticos a partir del naciento de Cuatro.
En su conjunto, las televisiones autonómicas han visto decrecer e el prer semestre de este año su inversión publicitaria en el –3,5%, lo que las sitúa en una cifra de 195,3 millones frente a los 202,4 millones del año anterior. Este decremento, junto a la evolución positiva experentada las cadenas nacionales, hace descender su cuota de mercado del 13,3% al 11,9%. El concepto ‘otros’ muestra una cantidad de 0,6 millones, cantidad que agregada a la anterior eleva a la cifra de este grupo hasta 195,9 millones de euros.
