¿Debe competir la TDT con las plataformas digitales de pago?

El difícil proceso de plantación que la TDT viene sufriendo desde su puesta en marcha el pasado mes de noviembre ha trascendido a la medición de sus audiencias. El Mundial de Fútbol de Alemania supuso un espaldarazo para la tecnología novel, pero una vez concluido éste la Televisión Digital Terrestre vuelve a aflorar la cruda realidad. Desde Impulsa, conocida coloquialmente como la Asociación Pro TDT, se ha creado un observatorio que ayude a esclarecer las cifras de penetración de la tecnología en España, con el objetivo de elaborar un plan de actuación acorde con la realidad.

El difícil proceso de plantación que la TDT viene sufriendo desde su puesta en marcha el pasado mes de noviembre ha trascendido a la medición de sus audiencias. El mundial de Fútbol de Alemania supuso un espaldarazo para la tecnología novel, pero una vez concluido éste, la Televisión Digital Terrestre vuelve a aflorar la cruda realidad. Desde Impulsa, conocida coloquialmente como la Asociación Pro TDT, se ha creado un observatorio que ayude a esclarecer las cifras de penetración de la tecnología en España, con el objetivo de elaborar un plan de actuación acorde con la realidad.

Dicho observatorio servirá para unificar las cifras relativas a la plantación de la TDT en España (las últas conocidas son 1,8 millones de hogares, lo que representa el 12% del total), datos que previsiblemente estarán disponibles a partir de finales del mes de septiembre, y con los que se podrá plementar un plan de actuación acorde a la auténtica situación de la tecnología sin que interfieran los intereses partidistas de los distintos organismos plicados.

En este sentido, el próxo paso debe ser la revisión de los sistemas de medición de TDT, de los cuales actualmente se encarga la compañía TNS Sofres y que se encuentran integrados en la categoría de televisiones temáticas, lo que no deja de ser llamativo.

En enero de 2003, la AIMC divulgó un documento cuyo título era bastante explícito (‘principios para la medición de audiencia de la televisión digital terrestre’), y con el que se sentaban las bases de cómo debía de ser el proceso de medición de la tecnología que llegaría dos años después. Dicho documento planteaba once puntos básicos que debían tenerse en cuenta a la hora de llevar a cabo estos análisis, entre los cuales destacan la experiencia anterior, internacionalidad, medición terceros, transparencia, comparabilidad/integración, privacidad/confidencialidad, invulnerabilidad, procedientos censales y muestrales y las capacidades de la propia TDT, entre otros.

Por su parte, Anthony Taylor, director de mercadotecnia de Global TNS, ya aventuró poco antes de la puesta en marcha de la TDT que su empresa confeccionaría muestras más amplias que pudieran reflejar lo que el público demanda realmente y dirigir la medición hacia la persona que consume la programación y no hacia el aparato que la prociona.

Sin embargo, la categorización seleccionada la empresa de los audímetros para incorar los canales que emiten TDT no termina de quedar clara: actualmente, estos canales ‘compiten’ en la categoría de canales temáticos, con otras compañías que se encuentran presentes en más de una plataforma digital. Para TNS Sofres, la TDT es un sistema de distribución: la compañía no realiza clasificaciones especiales sistemas de distribución, sino en función del concepto de televisión (generalistas, autonómicas, locales, temáticas y otros).

Si nos ceños a los últos datos facilitados Eladio Gutiérrez, director de RTVE Digital, en junio pasado, la TDT llegaba entonces a 1,8 millones de hogares, o lo que es lo mismo, al 12% de la población, una cifra bastante inferior al 6% aproxado de penetración que daba como dato el últo EGM y a la presentada las tres grandes plataformas digitales de pago (Digital +, ONO e Imagenio), que suman más de tres millones de abonados. Por ello, no parece lógico que las cadenas que emitan exclusivamente TDT tengan que competir en el mismo campo que otras visibles en más de un sote.

Lo único cierto es que hasta que llegue el apagón analógico en 2008 no sabremos la verdadera medida de la Televisión Digital Terrestre…

Seguiremos Informando…