Puma, el fabricante alemán de artículos detivos, padeció el pacto de los elevados gastos de g debido a la fuerte inversión publicitaria en el Mundial de Fútbol de Alemania 2006. Con esta caída, la firma ha pronosticado un descenso de entre el 10% y el 15% en las ganancias netas en 2006.
Puma, el fabricante alemán de artículos detivos, padeció el pacto de los elevados gastos de g debido a la fuerte inversión publicitaria en el Mundial de Fútbol de Alemania 2006. Con esta caída, la firma ha pronosticado un descenso de entre el 10% y el 15% en las ganancias netas en 2006.
El beneficio de explotación y el beneficio neto se redujeron un 15%, llegando a 69 millones de euros y 50 millones de euros, respectivamente. A pesar de ello, el alemán Puma registró un fuerte aumento de su cifra de ventas en el segundo trestre.
El Mundial de Fútbol, que se celebró este año en Berlín, determinó el incremento en un 40% de las ventas de artículos relacionados con el fútbol en la prera mitad del año. Gracias a las ventas de fútbol, la cifra de negocios se incrementó un 17%, alcanzando los 620 millones de euros.
La marca Puma fue patrocinadora de la selección italiana, ganadora del too. Por prera vez en la historia, la empresa alemana auguró al ganador de la Copa del Mundo de fútbol, al vencer a Francia –patrocinada Adidas en la final.
La apuesta de la industria en dicho too fue determinante, pues invirtió decenas de millones de euros para patrocinar diversas selecciones, la más potente Italia, con el objetivo de fortalecer sus ágenes de marca y elevar las ventas de camisetas y botas de fútbol.
