La marca italiana de motocicletas Aprilia ha retirado un anuncio publicado en prensa tras la intervención del Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer, que solicitó a la firma transalpina que retirase o modificase una campaña, que consideraba sexista.
En el anuncio retirado aparecían las nalgas de una mujer, siendo medidas con cinta métrica un hombre. El eslogan decía: ‘Gama Arrecife: Ahora varias tallas menos’, en alusión a una bajada de precios aplicada el fabricante.
Aprilia comunicó al Instituto de la Mujer, medio de su tavoz, que ‘procedían a retirar la campaña y a establecer un mayor compromiso y respeto hacia la agen de las mujeres en la publicidad, con el fin de evitar dañar la dignidad de las mujeres en futuras acciones publicitarias’.
La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) también había denunciado la campaña que el anuncio incurría en un supuesto de publicidad ilícita prohibido en el artículo 3 de la Ley General de Publicidad. En su prer apartado, dicho artículo prohíbe todo anuncio ‘que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución’, entre los que se incluyen los que ‘presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su agen asociada a comtamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género’.