Un reciente estudio de la Fundación BBVA nos sorprendía con un elevado nivel de lectura de periódicos. El informe señala que el 45% de los españoles lee la prensa cuatro o más veces a la semana, una cifra que incluye lectura de prensa digital e presa. ¿Qué centaje corresponde a cada formato? El estudio del BBVA no hace una distinción específica, sin embargo, las últas cifras del EGM revelan que la penetración en el mercado de la prensa escrita está estancada hace tres años. Por el contrario, Intet ha crecido cinco puntos en ese mismo periodo.
Casi la mitad de la población española lee el periódico cuatro o más veces a la semana. Un 23% lo hace a diario y el 22% entre cuatro y seis veces a la semana. Según un estudio realizado la Fundación BBVA, esta cifra sitúa a España en la mitad de una tabla, dominada Japón, Dinamarca, Alemania y Reino Unido. El estudio que preguntaba tanto medios presos como digitales, revelaba un mayor interés de los españoles temas nacionales.
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Esta cifra refleja a sple vista una reconciliación de los españoles con la prensa, después de años de sequía para los diarios tradicionales, sin embargo, el estudio incluye en la misma estadística a la prensa presa pago, la gratuita y los diarios digitales. El informe no hace distinción entre estos formatos, aunque si analizamos otros índices podemos comprobar que los diarios presos atan cada vez menos a mantener estos elevados índices de lectura.
La últa oleada del Estudio General de Medios (EGM) ha revelado que en los últos cuatro meses la prensa escrita ha perdido 64.000 lectores, hasta los 15.513.000 lectores. El EGM también revela que el centaje de penetración de la prensa presa se ha mantenido prácticamente inalterable durante los últos tres años en un 41%. Por el contrario, Intet ha ganado casi cinco puntos en ese mismo periodo, desde un 16,8% en 2003, hasta un 21% en julio de este año.
Esto sin contar la influencia de la prensa gratuita en los datos de prensa generalista. En el últo EGM, casi la mitad de los lectores corresponden a los cuatro periódicos gratuitos de tirada nacional: 20 Minutos, Metro, ADN y Qué!, levantando el promedio de lectores de la prensa escrita.
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