Llega el verano y los lectores se olvidan de la prensa en Madrid. Uno de los principales dolores de cabeza de los editores españoles es la fuerte caída de audiencia durante el periodo estival. Desde el confidencialdigital.com nos cuentan que la Razón se está distribuyendo de manera gratuita en algunos cines. Un retorno a la vieja distribución mixta, estrategia muy seguida diarios económicos y detivos que busca detener una caída de prociones en el EGM.
La consigna de los grandes editores durante el verano es una sola: mitigar como sea la fuerte caída de lectores durante julio y agosto. Lo han intentado de todas las maneras: realizando especiales estivales, centrando la información en el ocio, regalando revistas de pasatiempos y alguna que otra promoción. Sin embargo, ante los fracasos algunos periódicos como La Razón han decidido optar la distribución gratuita en algunos puntos.
Como nos cuenta El confidencialdigital.com, el diario de Planeta se está distribuyendo en algunos cines. Esta estrategia es muy silar a la distribución mixta que utilizan diarios económicos en seminarios o en facultades y los diarios detivos como Marca, que también se pueden conseguir de manera gratuita en algunos centros de ocio. El objetivo no es otro que detener la caída de lectores, a pesar de que esto signifique literalmente ‘tirar el papel’.
Para diarios como La Razón, al igual que El Mundo, El País y ABC, tener buenos números en verano es clave para afirmarse en el EGM, indicador que cada vez se vuelve más competitivo. Para los grandes editores es más tante mantener sus números a toda costa que decir la verdad respecto de su audiencia. En la últa oleada La Razón acusó una pequeña caída de 28.000 lectores hasta los 400.000. En Planeta no quiere que esta situación se vuelva a repetir.
Las informaciones llegadas hasta nuestra redacción indican que el resto de los diarios de tirada nacional también estarían realizando estrategias silares y que se estarían regalando en algunos puntos de la capital. El caso de El País, que cada vez pierde más terreno frente a los gratuitos, es emblemático. El periódico de Polanco se regalaba hace unas temadas en la Facultad de Periodismo de la UCM durante algunos días de la semana.
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