Con apenas dos semanas de diferencia, Yahoo! y Microsoft han anunciado tantes novedades en cuanto a la política comercial que desarrollarán sus respectivas filiales en España, el tercer mercado europeo en cuanto a consumo de horas online, sólo detrás de Francia y Alemania. Microsoft Digital Advertising Solutions y la nueva estructura comercial presentada su competidora abogan un servicio global que optice los recursos tanto de anunciantes, partners o sus propias plataformas.
Microsoft Digital Advertising Solutions es la nueva apuesta del gigante presidido Bill Gates. La nueva apuesta de la compañía unifica bajo un mismo paraguas todos los productos y servicios publicitarios ofertados: nace englobando a MSN y Windows Live, si bien próxamente integrará otros sotes como Office Live y Xbox Live en una prera etapa, y las áreas de movilidad y televisión, más adelante.
*Estructura Microsoft Digital Advertising Solutions
Con una audiencia de más de 465 millones en el mundo y 12 millones de usuarios únicos en España, el principal objetivo de Microsoft Digital Advertising Solutions es concentrar toda la oferta publicitaria bajo una única red. De esta forma, los anunciantes pueden alcanzar a su público objetivo a través de todos los sotes publicitarios de Microsoft, como Windows Live Messenger, Windows Live Spaces, MSN.es; Xbox Live etc. Dentro de estos productos se cuenta con los formatos tradicionales y las soluciones más innovadoras que incluyen los Theme Packs (paquete temático de ágenes y emoticonos), videos o tecnología Reach media, entre otros.
Por su parte, Yahoo! ha comenzado reestructurando su organigrama, en el que Nacho Azcoitia, anterior Director Comercial de la compañía, pasará a ocupar la nueva Dirección General Comercial y Noelia Fernández, anterior Directora de Productos y Servicios pasará a ocupar la nueva Dirección General de Productos y Servicios. Ambas direcciones generales retarán directamente a Javier Rodríguez Zapatero, Presidente Ejecutivo de Yahoo! en España. 
*Nacho Azcoitia, Dirección General Comercial
En cuanto a la estrategia de negocio, la empresa pretende ser la compañía líder y de referencia en publicidad online para anunciantes/partners y agencias de medios, para lo cual presenta una oferta de g online 360º en la que se combine la publicidad convencional y la generación de marca.
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