ZenithOptedia predice que la inversión publicitaria en medios aumentará el 6.0% este año, el 5.4% el siguiente y el 5.9% en 2008, superando el 5% que venía produciéndose durante los últos diez años.
ZenithOptedia predice que la inversión publicitaria en medios aumentará el 6.0% este año, el 5.4% el siguiente y el 5.9% en 2008, superando el 5% que venía produciéndose durante los últos diez años.
Sin embargo a lo largo del periodo 20062008 la inversión en Norteamérica y Europa crecerán más lentamente a como lo han hecho en los pasados 10 años: la inversión en publicidad aumentará a una tasa anual del 4.6% en Norteamérica y del 4.3% en Europa (entre 1995 y 2005 las tasas de creciento fueron del 5.4% y del 4.7% respectivamente). Esta desaceleración es en parte el resultado de la contención de las tarifas de todos los medios ‘obligados’ su gran competidor, Intet, y en parte la madurez que han alcanzado los mercados emergentes de Europa Central y del Este.
Después de 2006, tasas de creciento enca de la media estará liderada la Región de AsiaPacífico, especialmente China, India, Indonesia y Japón. La inversión publicitaria en China se está acelerando a medida que nos acercamos a la celebración de los Juegos Olímpico de Beijing en 2008, momento en el que China superará a Francia y se convertirá en el quinto mercado mundial en inversión publicitaria.
Los 10 mercados que crecerán más rápidamente en el periodo 2005 2008 son todos de Oriente Medio, Europa Central y de la Región Asiapacífico: Egipto (que crecerá 123%), Rusia (117%), Rumanía (101%), Indonesia (83%), Vietnam (77%), Filipinas (76%), Emiratos Árabes (72%), China (66%), Kuwait (65%) y la India (53%).
