Poco antes de que diera comienzo el verano, Spanair sacó a concurso una cuenta destinada a acciones de g, convocatoria a la que acudieron, entre otros, Burson Marsteller y Weber Shandwick. Fue Burson quien se hizo con la cuenta en un prer momento, si bien al mes de trabajar con la aerolínea balear la relación entre ambos se rompió extrañamente, lo que hizo que Spanair iniciara conversaciones con Weber Shandwick, compañía con a que actualmente está trabajando en la puesta en marcha de distintas acciones.
Mayo fue el mes seleccionado Pablo Foncillas, director de Marketing de Spanair, para poner en marcha un concurso tras el cual se conocería el nombre de la consultora que llevara los designios del g de la aerolínea. Ya en junio, Spanair dio a conocer el adjudicatario del mismo: Burson Marsteller fue seleccionada entre una terna de agencias entre las que se encontraba Weber Shandwick, entre otras.
Sin embargo, la relación entre la consultora dirigida Carmen Valera y Spanair duró apenas un mes, tiempo en el que casualmente se dio a conocer que Burson había sido la adjudicataria de la cuenta de Relaciones Públicas a nivel europeo de otra aerolínea, Lufthansa (que cierto posee un acuerdo de cooperación con la balear a través de la red Star Alliance), si bien desconocemos si el plante de Valera a la aerolínea patria se debe a estos motivos o a otros bien diferentes.
Ya en el mes de julio, Spanair se encontró compuesta y sin agencia, lo que provocó que recurriera a las otras participantes en el concurso, entre las que se encontraba Weber Shandwick, a la postre adjudicataria del mismo. Según fuentes de la consultora, la agencia de Interpublic estaría trabajando en coordinación con el departamento comercial de la aerolínea en la puesta en marcha de una serie de actividades enfocadas hacia consumer pr. Dicha relación sería actualmente de consultoría, de discusión de posibles estrategias.
Mientras tanto, la aerolínea no ha sabido o querido explicar a PRComunicación los motivos que han provocado la ruptura del acuerdo al que llegaron con Burson Marsteller, así como la actual relación que le une con la consultora dirigida Miguel López Quesada.
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