La compañía especializada en seguros de salud ha comenzado una campaña de g directo con el lema ‘cuida este bonsái y CIGNA cuidará de tus empleados’. La campaña ha sido realizada el departamento de Marketing de la propia empresa. La compañía especializada en seguros de salud ha comenzado una campaña de g directo que lleva lema “cuida este bonsái y CIGNA cuidará de tus empleados”. La campaña ha sido creada el Departamento de Marketing de la propia empresa.
Conoce la La nueva campaña de g, que tiene como objetivo captar nuevas empresas para ofrecerles seguros de salud a medida, hace un paralelismo entre el cuidado que CIGNA ofrece a los empleados y los cuidados que hay que procionar al bonsái. La campaña consiste en el envío de un bonsái acompañado unas tijeras podadoras y una guía de cuidados y tiene como target a los Directores de RRHH y Directores Generales de las compañías que habían sido contactadas a lo largo del año el equipo comercial de CIGNA. La guía de cuidados explica paso a paso como cuidar el bonsái, de una especie originaria del sur de China llamada Carmona, mientras establece la silitud entre cada uno de los cuidados que necesita el bonsái y los que podrían tener los empleados gracias a los seguros de CIGNA. Esta campaña de prospección se ha lanzado a finales de septiembre de 2006 con la finalidad de apoyar al departamento comercial hasta el cierre del presente ejercicio. En la campaña han participado tanto el departamento de Marketing, dirigido Nicola Carter como la Responsable de Comunicación, Cristina Sanz, que se incoró a CIGNA en febrero de 2006, sustituyendo a María José Casanova. 
Cristina Sanz, responsable de Comunicación de CIGNA
Entre las funciones de la Responsable de Comunicación destacan: el desarrollo del plan de comunicación de la compañía, las comunicaciones escritas, el desarrollo del contenido web, campañas de g directo y en general, cuidado de la agen corativa de la empresa.
Cristina empezó su carrera profesional en la agencia de publicidad Ogilvy, pasó distintos cargos en la revista The Broadsheet y trabajó en diferentes agencias de comunicación como C&IC y Burson Marsteller.
Cristina es licenciada en Ciencias de la Información la Universidad Complutense de Madrid y tiene un Master en Dirección de Comunicación de la Escuela de Negocios CESMA.
