La agencia interactiva Clicknaranja ha empleado técnicas cinematográficas para realizar la nueva campaña que Ikea va a lanzar Intet. El mensaje, ‘Conquista tu vida’, sigue la línea de comunicación de la campaña anterior.
El formato creado la agencia publicitaria responde en sí mismo a la necesidad de comunicar los valores vinculados a la marca IKEA: espontaneidad, creatividad, autonomía y libertad. El mensaje, ‘Conquista tu vida’, sigue la línea de comunicación reivindicativa de la compañía sueca marcada el ‘Bienvenido a la República Independiente de tu casa’.
Como ocurriera en las campañas que empezaron a dar nombre a Clicknaranja como agencia, se ha creado una pieza susceptible de ser reenviada masivamente los usuarios y obtener resultados como viral.
El núcleo es un microsite en el que distintas combinaciones de agen, sonido y enlaces anan al usuario a crear un mensaje acorde a sus objetivos vitales. La agencia pretende así que los usuarios crucen el umbral de la habitual pasividad publicitaria y participen en la comunicación.
IKEA realiza así un símil virtual de lo que ocurre a diario en sus tiendas, donde el cliente se pasea y elige lo que ese día colocará en su casa para sentirla distinta al resto, encontrando en ello su pequeño espacio de libertad individual.
