Durante los últos años nos hemos acostumbrado a ver sobrevolar las costas españolas avionetas con diversos mensajes publicitarios. Sin embargo, ¿os agináis a un helicóptero surcando los cielos de una gran metrópolis con un anuncio de 4000 metros cuadrados? Precisamente, esto mismo es lo que hace Heli Banners desde hace algún tiempo en países como Australia, Reino Unido o Sudáfrica, y desde hace escasas fechas también en España.
¿Qué es Helibanners?
Helibanners es un exclusivo sote de publicidad aérea, que gracias a un especial sistema de seguridad patentado mundialmente, puede arrastrar lonetas de gran formato (que van desde los 400 hasta los 4.000 m2) este mismo sistema nos permite volar incluso sobre ciudad.
Hace poco se presentó la compañía en España. Además del nuestro, ¿en qué países está presente?
Vuela con éxito desde hace 10 años en el Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Australia, Nueva Zelanda, India, Japón, Sudáfrica, Canadá y Estados Unidos. Es interesante a este respecto tener en cuenta que, una vez confeccionado el banner para una campaña, puede hacerse volar en cualquiera de estos países. Incluso tenemos un sistema de lonetas que permiten modificar la parte inferior del banner ya confeccionado.
¿Qué se diferencia de la publicidad aérea que estamos acostumbrados a ver en avionetas?
En prer lugar en el tamaño: Generalmente las lonetas arrastradas avionetas van desde los 15 a los 60 m2, las medidas estándar nuestras de entre 1500 a 2000 m2 se ven a 10 Km. de distancia, agínate una loneta de 4.000m2 (medio campo de fútbol).
El segundo aspecto diferenciador es lo relativo a la velocidad y el ruido: el helicóptero es más silencioso y puede volar más despacio, con lo que se consigue una mejor visualización y lectura del mensaje.
La calidad de la presión (los banners se configuran en Australia aplicándoles la últa tecnología) y la patente de nuestro sistema de seguridad que permite volar lonetas sobre las principales capitales del mundo son otras características propias del sote.
¿Cuál es el perfil del anunciante que decide optar los servicios de Helibanners?
Según el tipo de campaña, si quieren sobrevolar ciudades o eventos de gran relevancia son anunciantes que buscan un gran pacto y salirse de lo convencional, así como sobrevolar costa y Pirineos, donde existe una gran concentración de gente a la que hacer llegar su mensaje. Marcas de gran consumo como Adidas, Cocacola, Pepsi, McDonalds, Quantas, Axa, Ikea, etc. que confían en Helibanners como sote para sus estrategias de comunicación y promoción; Organizaciones estatales o partido políticos, para campañas y promociones; Agencias de eventos, etc…
En un sector en el que cada vez se demanda más segmentación, ¿cómo estar seguros de que el mensaje transmitido desde el cielo llegará al público objetivo del anunciante que contrata los servicios?
Se planifica la campaña junto con el cliente, y estudiamos dónde calará mejor su mensaje: si es un evento concreto, el mensaje lo que hace es recalcar la presencia del anunciante en ese evento, el patrocinio… ( ejemplo, Adidas sería el anunciante en la Feria del Dete) o resaltar la publicidad del mismo evento (un estreno de una película, ejemplo).
Por otro lado, si es para campaña (costa o pirineos), es un medio más de llegar al público, en el que la relación entre el coste y el alcance objetivo y repetición del mensaje es claramente rentable.
Además, este formato puede complementar otro tipo de campañas, o interactuar con ellas, dependiendo de la creatividad de los anunciantes.
¿Existe algún sistema de medición de resultados para este tipo de acciones?
Existen estudios realizados de los eventos ya cubiertos en los que se recopila información exhaustiva acerca de su efectividad, si bien el momento son únicamente para uso interno de la compañía.
Además de la visualización de la propia lona, ¿qué otras acciones se utilizan para captar la atención del potencial espectador?
Como explicaba, el formato de la loneta es suficiente para captar la atención y provocar el comentario del público en espacios abiertos: además del tamaño, el leve zumbido del motor del helicóptero es suficiente para llamar la atención de los transeúntes, y mirar al cielo.