CARACAS (24/10/06) La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) cree que para el próxo año la inversión publicitaria en medios de comunicación rondará el 27%, gracias a la segmentación, que permite que las empresas lleguen a su público objetivo de acuerdo con el perfil de los lectores, oyentes o espectadores de los medios. De este modo, se consolidaría el creciento que se ha venido registrando en los últos dos años. Estas reflexiones y otras tuvieron lugar en el Media Forum que organiza la asociación.
CARACAS (24/10/06) La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) cree que para el próxo año la inversión publicitaria en medios de comunicación rondará el 27%, gracias a la segmentación, que permite que las empresas lleguen a su público objetivo de acuerdo con el perfil de los lectores, oyentes o espectadores de los medios. De este modo, se consolidaría el creciento que se ha venido registrando en los últos dos años. Estas reflexiones y otras tuvieron lugar en el Media Forum que organiza la asociación.
Se trata de un encuentro que se desarrolla en el marco de la celebración del Festival ANDA, en el que participan representantes de los medios de comunicación, agencias de publicidad, casas productoras y anunciantes del mercado venezolano en el que se debate la situación actual de la publicidad y la creatividad en el país. El presidente de ANDA, Eduardo Hernández, aseguró que las proyecciones de inversión para el próxo año serían aún más favorables que la registrada hasta ahora, con un previsión del 27% en 2007. En 2005 la inversión publicitaria en medios ascendió al 23%, este año ha repuntado hasta el 25%.
La clave, según varios de los participantes, es que los medios de comunicación están cada vez más segmentados, lo que la comunicación de los anuncios y promociones de productos es más eficaz debido a que los mensajes llegan al público objetivo que interesa a los anunciantes.
En el evento ‘Punto de Encuentro’, que se desarrolló en el marco del Foro, participaron Ricardo Alarcón Gaviria, presidente de la Cadena Caracol de Colombia; Jairo Pinzón, director Internacional de esa cadena, y Enrique Cuzcó, presidente del Grupo unión Radio. Ambos recalcaron la tancia de los sistemas de medición de los pactos de los anuncios.
Cuzcó explicó que, precisamente, ésa es una de las principales carencias de las radioemisoras venezolanas, que no cuentan con un sistema que audite las audiencias y que permita a los anunciantes medir el retorno de la inversión publicitaria que hacen en la radio. El representante de Anda explicó que se está avanzando en la certificación de empresas especializadas que aborden esta tarea pendiente en la industria publicitaria del medio radiofónico venezolano, de modo que se cuente con un sistema objetivo y transparente, a través de encuestas.
El Media Forum concluirá hoy, con la participación de Iñaqui Palacios, director de la consultora norteamericana de medios internacionales Cases Associates, que abordará la adecuación de la prensa; Paula Fernández, directora regional de Consumer Insight de OMD Latin América, que tratará el rol de la publicidad en medios exteriores; Gary McBride, presidente Lamac de Estados Unidos, y Daniela Martínez, directora de la región Andina de la misma compañía, que tendrán una ponencia sobre la televisión de pago.
También participarán dos ponentes venezolanos: Joseph Saade, presidente de AC Nielsen en Venezuela, que hablará de las otunidades del mercado en el próxo año, y el director de Datanálisis, Luis Vicente León, que abordará las perspectivas económicas de las comunicaciones comerciales.
Seguiremos informando…