El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Metra Seis han presentado el ‘Índice de expectativas de los Directores de Marketing’. El estudio nace con vocación de convertirse en referencia.
El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Metra Seis han presentado el ‘Índice de expectativas de los Directores de Marketing’. El estudio nace con el objetivo de ser una información de referencia para los anunciantes, los publicitarios y los dirigentes de g en general.
El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Metra Seis han presentado el ‘Índice de expectativas de los Directores de Marketing’ (IEDM), que medirá el grado de expectativas de los directores de g en la evolución de los mercados, en la de sus propias marcas, y en función de ello, su previsión de menor, igual o mayor inversión en publicidad, tanto en medios convencionales, como en BTL y nuevos medios publicitarios.
El índice, que fue presentado Pedro Aguilar, vicepresidente del Club de Dirigentes de Marketing, Julio Vidosa, director general de Metra Seis y Eduardo Madinaveitia, director general técnico de ZenithOptedia, pretende constituir un punto de inflexión, dos veces al año, para el sector empresarial español.
El estudio nace con el objetivo de convertirse en una información de referencia para los anunciantes, los publicitarios y los dirigentes de g en general, y debe ser un indicador con valor predictivo respecto al estado de la situación y las tendencias en el esfuerzo de g e inversión publicitaria, parte de una muestra representativa de las principales empresas que actúan en el mercado español.
Se llevarán a cabo dos mediciones anuales, con publicación de la provisión de resultados, a mitad de noviembre y a mitad de mayo.
En cada fase, se realizarían entre unas 60 a 80 entrevistas a las principales empresas, entendidas como las que suponen mas del 30% de la inversión publicitaria en los mercados de consumo e industrial, excluyendo el sector público.
