La Ministra de Sanidad y Consumo, Elena Salgado ha presentado hoy una campaña publicitaria que bajo el lema ‘Despierta, desayuna’ pretende resaltar la tancia de la prera comida del día. Esta iniciativa se encuadra dentro del plan para prevenir la obesidad infantil a través de la promoción de hábitos alenticios saludables.
La Ministra de Sanidad y Consumo, Elena Salgado ha presentado hoy una campaña publicitaria que bajo el lema ‘Despierta, desayuna’ pretende resaltar la tancia de la prera comida del día. Esta iniciativa se encuadra dentro del plan para prevenir la obesidad infantil a través de la promoción de hábitos alenticios saludables.
La campaña, que cuenta con una inversión de 2,2 millones de euros, se emitirá desde mañana y hasta final de mes. Durante este tiempo se realizarán alrededor de 40 inserciones en prensa, se pasarán más de 420 st de televisión y más de 125 de cuñas de radio. Además se colocarán 3.000 sotes exteriores en centros comerciales, transte público y mobiliario urbano y se repartirán 50.000 trípticos y 1.500 carteles.
La agencia que ha creado esta campaña es Estrategias Creativas…..
En España actualmente el 8,5% de los niños de 2 a 17 años tiene obesidad y el 18,2% tiene sobrepeso. Según la Encuesta Nacional de Salud 2003, el 6,2% de la población infantil o juvenil no desayuna habitualmente, además el 19,3% de los niños sólo desayuna un vaso de leche y el 56% lo acompaña de hidratos de carbono. Sólo el 7,5% de los niños toman un desayuno equilibrado. El desayuno ideal debería contener leche, fruta o zumo, hidratos de carbono e incluso un fiambre.
Las consecuencias de este hábito están directamente relacionadas con la obesidad, puesto que sin el desayuno adecuado el niño no tiene la energía suficiente para afrontar su jornada escolar, lo que le obliga a comer algo a media mañana que suponga un gran ate energético. Esto suele ser productos con altos contenidos de azucares o ácidos grasos, lo que acaba provocando obesidad.
Esta campaña se complementará con el programa Perseo, creado el pasado mes de julio, que pretende concienciar a alumnos de entre 6 y 10 años, familias y formadores. El programa Perseo tendrá lugar en 60 colegios de Andalucía, Canarias, Castilla y León, Extremadura, Galicia, Murcia, Ceuta y Melilla y contará con profesionales de Atención Praria que realizarán un seguiento a los niños medio de evaluaciones clínicas y controles antoprométricos.
