Universal McCann ha sido la prera compañía en España en emitir un vídeo desde la página de una revista. Con este sistema se permite la medición en resultados reales de una campaña de comunicación, además de los datos estadísticos tradicionalmente utilizados en gráfica.
La agencia de publicidad y comunicación Universal Mc Cann, en colaboración con Movidream, ha sido la prera compañía en España en emitir un vídeo desde la página de una revista.
Para poder ver este vídeo se necesita un móvil que lleve incorada una cámara y una aplicación denominada Movicode instalada en el terminal. Esta aplicación permite leer a través de la cámara del teléfono un pequeño código de barras o puntos (código bidensional, con gran capacidad para almacenar información). Estos códigos presos en cualquier medio son interpretados el móvil que ejecutará la orden dada, como ejemplo: acceso a una página de Intet o enviar un correo electrónico.
Mónica Deza, directora general de Universal McCann y vicepresidente de la Mobile Marketing Association en España ha señalado que, ‘Nos enorgullece ser pioneros en romper las fronteras tradicionales del medio audiovisual y el medio gráfico’.
Las posibilidades de este sistema son infinitas, ya que actualmente el 70% de los móviles en España son capaces de reconocer el sistema de movicodes. Además, supone una innovación en la medición de la eficacia de la comunicación, puesto que este sistema permite la medición en resultados reales (no sólo en audiencia) de una campaña de comunicación, además de los datos estadísticos tradicionalmente utilizados en gráfica.
