Esta mañana Antena 3 ha presentado la programación de sus canales TDT Antena.Neox y Antena 3 Nova, para reforzar su apuesta la televisión digital y la producción propia. La cadena ha confirmado sin embargo que la inversión publicitaria en las cadenas de TDT ‘no es significativa’, pero que se está sembrando el terreno para la llegada de un nuevo tipo de publicidad, menos generalista, pero que apunta al target comercial de la empresa.
La cadena ha anunciado además que ya cuenta con trece espacios propios en sus dos canales entre los que destacan programas en pre te y detivos como los partidos de la Champions que emitirán cada noche. Durante la presentación, Mar Martínez, Responsable de Contenidos de los canales de contenidos de los canales de TDT de Antena 3, ha apostado los programas de producción propia y una programación diferente a la emitida en analógico.
La programación que se emitirá en estos nuevos canales será una combinación entre programas proveniente de la analógica, programas comprados que no han sido emitidos en analógico y programas de producción propia. En Antena.Neox estarán enfocados a un espectro joven de la población, principalmente masculino, y en Antena.Nova, a un público adulto, de edad media y más femenino.
Sobre la marcha de la TDT, desde Antena 3 la cadena confía en el ritmo de plantación y de masificación de la nueva tecnología, aunque han reconocido que los inversores publicitarios se muestran aún muy reticentes a ingresar en el sector sin ‘hacer inversiones significativas’. Martínez ha explicado que una de las razones para que esto suceda es la fragmentación de la audiencia que trae consigo la TDT.
La cadena ha señalado que el futuro de la publicidad en Televisión digital viene determinado esa fragmentación, ya que tras realizar estudios en el mercado estadounidense y en el inglés, prevén la llegada de una publicidad más directa, de un menor pacto sobre el público general pero mayor en el target de la empresa, lo que supondrá que el precio spot se incremente.
Antena 3 ha confirmado que no se plantean adscribirse a las plataformas digitales como Imagenio o Canal Plus ya que según han afirmado, no conciben la idea de hacer una televisión gratuita y que el usuario tenga que pagar para ver determinados programas. Los canales de Telecinco, Sogecable, la Sexta y RTVE si están incorados en estas plataformas.
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