Como os contábamos ayer en exclusiva, El Economista confía en alcanzar una difusión media de 20.000 ejemplares en marzo coincidiendo con su prera auditoria oficial de la OJD. Estos datos reavivan de nuevo la batalla de la prensa económica, un sector particular en que cuatro cabeceras de pago y una de distribución personalizada compiten un mercado restringido, que en teoría no supera el millón de lectores potenciales. Expansión sigue siendo el líder con 48.000 ejemplares, aunque Negocio, tirando de la personalización, llega a los 61.500.
No obstante, las informaciones llegadas hasta PRNoticias indican que la llegada de El Economista, más que recortar audiencia a sus competidores (que lo ha hecho pero en menor medida) ha abierto el espectro de la prensa económica a nuevos lectores, apostando un perfil diferente. En entrevista con PRNoticias y pocas semanas antes de abandonar el diario, el ex director de El Economista Carlos Salas nos comentaba que la mitad de sus lectores eran mujeres y profesionales desligados de grandes empresas, contraviniendo el principio básico de la prensa económica.
De esta manera, en el próxo OJD, de cumplirse las previsiones de El Economista, no veríamos grandes caídas en sus competidores. Evidentemente Cinco Días, La Gaceta y Expansión perderán algunos ejemplares, ya que es casi posible distribuir 20.000 ejemplares exclusivamente entre nuevos lectores de la prensa económica, aunque esta caída será mucho menor que lo esperado hace un año.
En cualquier caso, fuentes consultadas PRNoticias indican que si hay algún hipotético perjudicado, este sería Expansión, quien a pesar de que podría registrar una caída mayor que sus competidores, continuaría siendo el líder de la prensa económica. Un sitio que ha mantenido durante las últos cinco temadas.
Los últos datos de la OJD correspondientes a junio de este año, indican que la cabecera de Recoletos tiene una difusión media de 48.658 ejemplares, mientras que Cinco Días llega hasta los 31.674 y La Gaceta hasta los 30.084 ejemplares. Adicionalmente, Negocio que también es auditado la OJD y con una distribución personalizada gratuita llega a los 61.500 ejemplares.
Viendo esta situación, a favor de Expansión juega que es el único que tiene distribución 100% de pago (aunque según hemos contado en artículos anteriores, esto no pide que patrocine eventos y regale ejemplares en Congresos y Universidades), mientras que Cinco Días, El Economista y La Gaceta figuran con difusión mixta en los registros de la OJD. Con todo, las cifras oficiales sólo las conoceremos en marzo, cuando el economista y sus competidores den sus cifras oficiales.
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