Durante esta semana diversos estudios de opinión han puesto en tela de juicio la credibilidad de los medios de comunicación en general y de la prensa en particular. El Anuario Periodístico de la APM ha reflejado la pérdida de la credibilidad de uno de los medios históricos como la Radio, mientras que las noticias políticas y del corazón son percibidas como cada vez menos fiables. Incluso son los propios profesionales los que se percatan y denuncian la profesionalidad de sus colegas, ‘que olvidan el verdadero objetivo mediático en función de un aumento de audiencia’. ¿Son los medios cada vez menos creíbles?
Cada mañana los ciudadanos de nuestro país empiezan la jornada leyendo la prensa, escuchando la radio o viendo la televisión, sin ser conscientes de que tienen ante sus sentidos el arma más poderosa de nuestra época. En todo el mundo, gobiernos, terroristas, empresas y ONGs consideran prioritario transmitir su mensaje a través de los medios, lo que aumenta día a día su poder.
En España los medios siguen siendo el principal referente, aunque las diversas guerras entre las radios y los diarios y la constante lucha de todos los medios ganar audiencia o favorecer intereses particulares, empresariales o políticos, así como su excesiva ideologización, han puesto en duda la labor de los medios, pero sobre todo, su credibilidad.
Una encuesta realizada la Asociación de Prensa de Madrid para el Anuario de la Profesión Periodística de este año, refleja el paulatino descrédito que experenta la radio, que a lo largo de su historia ha sido el medio menos contaminado y más fiable. La APM, culpa a la politización y la crispación de la falta de veracidad que destilan las ondas en España.
Es la misma entidad refleja en otra encuesta también contenida en el Anuario 2006, la escasa fiabilidad de las noticias relacionadas con la actualidad política nacional y con el mundo ‘del corazón’. El estudio pone de manifiesto que son las informaciones sobre temas culturales, internacionales y científicos las que gozan de mayor credibilidad entre la audiencia. Según los promedios recogidos, un 61,1% de los encuestados no concede ‘ninguna credibilidad’ a la información ‘rosa’, centaje que desciende hasta un 26,1% en el caso de la actualidad política nacional.
El presidente de la Asociación de Prensa de Madrid, Fernando González Urbaneja atribuyó la falta de credibilidad mediática al ‘alineamiento político y la mezcla de información, opinión y espectáculo que ofrecen los medios de comunicación’. Con el naciento de nuevas formas de comunicación e información, la batalla mediática la audiencia se ha volcado a favor del medio puramente sonoro, aunque ha sido a costa de su histórica fiabilidad.
Apoyando el argumento de la falta de credibilidad de los medios, algunas empresas creen que los periodistas siempre tienen un precio. El director de ‘Expansión’, Jesús Martínez Rioja intervino en el foro ‘Comunicación y ética en la empresa y en los medios de comunicación’ organizado ESADE, la Asociación de Directivos DIRCOM y la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), y apoyó al gremio periodístico atando que el trabajo mediático ‘va más allá de lo económico y pasa en ocasiones viajes, amistades o contactos dentro de las empresas que pueden llegar a generar corrupción’.
En el mismo seminario, Juan Cruz, adjunto a la Dirección del diario ‘El País’, reconoció que se ha producido en los últos años una pérdida de credibilidad en los medios, radio, prensa y televisión, alertando sobre lo que definió, no como ‘basura’, sino como ‘baratura’, y añadió la solución al problema ‘la prera obligación del periodista es ofrecer la verdad’ ¿Son los medios menos creíbles ahora que en el pasado? Al menos la sensación está en el ambiente…
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