Mario Tascón, ofreció a PRNoticias el balance sobre la reestructuración de Elpais.es, que ha afrontado un cambio de dominio y de contenidos. en conversación con nuestro medio, el periodista reconoce que la competencia con el sitio digital de El Mundo es férrea, pero que no son los únicos dos actores del mercado. Tascón se muestra optista sobre la aceptación de los usuarios de la nueva plataforma y del creciente nivel de los suscriptores y de los anunciates.
¿El País.com nace para dar una perspectiva más universal a vuestro sitio?
Efectivamente un ‘punto com’ es una marca global y ‘punto es’ es una marca local. Si bien es cierto, El País en papel se puede ver desde hace tiempo en diversos países de Latinoamérica. A todo esto se le añade que el punto com en si mismo es global, aunque no quisiéramos. Intrínsecamente lo es que cualquiera desde cualquier sitio se puede ver.
¿A que obedece la reestructuración que ha experentado la página tanto en formato como en contenido?
El cambio se debe a diversas razones. Por una parte está la adecuación que se esta llevando a cabo en todo el mundo, fundamentalmente razones publicitarias, específicamente el creciento de los anchos de las pantallas en todo el mundo. Había que hacer esa adaptación que lo están haciendo todos los periódicos en todo el mundo.
¿Pero me agino que también se ha pensado en los lectores?
Por supuesto. Anteriormente si que teníamos muchas zonas de participación frente a lo que se comenta de los medios tradicionales. No tendríamos todas las que deberíamos, seguro, pero ya había muchas zonas. Por ejemplo a diario, en los foros de El País, se tramitaban ya unos 1700 mensajes de media diaria. Había una actividad bastante notable de la comunidad de lectores de El País, se hacían entrevistas digitales… Actualmente le hemos añadido la posibilidad directa de comentar en las noticias y toda la parte de blog. Hay bastantes mas herramientas ahora para la gente.
¿Supone un beneficio también para los publicitarios?
En la publicidad gráfica de los webs cada vez hay reclamación de espacios un poquito mayores, y esto te permite dar espacios grandes a los publicitarios. También ganas en contenido.
¿En definitiva, qué nuevos servicios ofrece El País.com?
El País necesitaba adecuarse, necesitaba algunos retoques y hemos aprovechado para hacer todo esto para incorar algunas cosas potentes. Ya éramos uno de los medios más multedia y ahora creo que es bastante evidente con la nueva zona de videos que es muy muy multedia. Y esto, añadido a los gráficos que teníamos y a todo el tema de fotos, creo que es uno de los temas más poderosos que tiene ahora mismo El País.
¿Qué aceptación tiene el refuerzo de contenidos exclusivos de El País Plus?
Todo lo que era la parte de El País.es en cerrado, que ahora se llama El País Plus, tiene un objetivo que es que la gente entienda mejor cuáles son las cosas que componen su paquete de pago. Efectivamente se ha reforzado el servicio ahí con algunas cosas que ya tenia y otras cosas que se han mejorado desde que los usuarios de El País Plus no tienen ninguna publicidad en toda la navegación, hasta los servicios de los que ya disponía de alta calidad.
En cuanto a la industria, parece que hay un renacer de la publicidad en los medios digitales
Yo calculo que este año se superarán los 200 millones de euros de facturación publicitaria para todo el sector. En el prer semestre se facturaron 138 millones. En España, si haces el cálculo sobre la tarta publicitaria, la de Intet rondaría entre el 2 y el 3 %. En el Reino Unido, la tarta publicitaria que se lleva Intet es del 8%, en Alemania esta cerca del 10% y en EEUU es del 6%. España como poco tiene que crecer hasta acercarse a un 8 o un 10 % de la tarta publicitaria total, asi que queda espacio para seguir creciento.
Habéis cumplido un año y medio desde la vuelta a los contenidos en abierto ¿qué diferencias has notado?
Hace un año quisos aprovechar un resurgir publicitario que preveíamos, pensamos que era mejor abrir y darle mas salida al tema publicitario. Efectivamente lo que hemos tenido es un recuperación muy fuerte de visitas, de páginas y de usuarios. En un día de diario estaríamos rozando las cifras de 800.000 usuarios únicos.
¿Que te parece el salto que dan los diarios presos tradicionales?
En España en general han tenido apuestas fuertes en Intet, y eso les ha permitido aprovecharse de este resurgir que tiene unas posiciones bastante sólidas, frente a lo que ha pasado en otros países. Siempre es mejor cuando las cosas no lo haces sólo defenderte y eso nos ha dejado en una posición buena en general, sobretodo en algunos periódicos en concretos, como El Mundo, El País, Marca, Expansión o el resto de medios del grupo Prisa. Lo está haciendo muy bien Cuatro, Telecinco lo hizo muy bien, ahora esta un poco peor.
¿Dentro de las estructuras empresariales, el tema de Intet podría adoptar una posición fuerte en cuanto a facturación y en cuanto a peso de negocio?
Ya lo es. En los últos años hemos perdido mucho dinero, pero las operaciones digitales son rentables a día de hoy. En el prer semestre y en los prero nueve meses estábamos dando resultados positivos, si no pasa nada raro en el tiempo que nos queda, que nos queda un mes y algo, en principio vemos un resultado positivo. Pero independientemente de la tancia estratégica, es tante en si mismo el negocio.
¿Cómo lleva El País su competencia con El Mundo, donde aún están debajo de ellos en cuanto a audiencia?
Es normal que El País se ha pasado tres años cerrado a cal y canto. Si tú estás cerrado y tu competidor lo hace bien, es como si quieres comparar a un periódico de pago con uno gratuito. Yo sospecho que no se venden los mismos periódicos del diario El Mundo en el quiosco que hay al lado de la salida del metro Tribunal de mi barrio, que los gratuitos del Que! que dan ahí. Además si lo haces bien mejor, no se trata solo que estés ahí. El Mundo lo ha hecho bien.
¿Y su competencia con otros medios?
Nosotros llevamos un año y medio en el que hemos reabierto una parte de pago tante. A la gente se le olvida que seguos tendiendo 53.000 suscriptores, que no es poco. Es una parte muy notable de los ingresos que tiene El País. La lucha esta más en el abierto evidentemente, no en el cerrado. A mi no me preocupa sólo El Mundo, mi competencia es también Google, Yahoo News o 20 minutos, que para los diarios de pago es un competidor aunque está en otro categoría de periódicos. También lo es la Cadena Ser. En el mercado quien se lleva la mayoría de la tarta no somos ni El País ni El Mundo, son Google y Yahoo. Entre El Mundo y nosotros igual nos llevamos, si llega, un 10%. Me parece que el partido esta también en otro sitio.