¿Quiénes ven la televisión? Los estudios de las agencias de medios y de los propios canales apuntan a que los segmentos de mayor consumo son las amas de casa y los jóvenes. Un público que coincidentemente se divide casi en partes iguales entre las dos cadenas líderes de audiencia del panorama televisivo español. Según un reciente informe de Media Edge:cia, en base a los datos de Sofres, las amas de casa prefieren Telecinco y los jóvenes se quedan con Antena 3. Una particular lucha dos de los segmentos con mayor decisión de compra en los hogares españoles.
Las amas de casa eligen Telecinco como cadena de televisión a la que mantenerse fieles. Los datos recogidos Media Edge:cia respecto de noviembre, indican que los programas de la cadena de Fuencarral centrado en contenidos del corazón y realities, logran una cuota de audiencia del 23,5% frente al 18% que presenta Antena 3. Las cifras reflejan que las preferencias de este segmento superan largamente la media de la cadena que logra un acumulado mensual de 21,5%.
COMPARATIVA DE AUDIENCIAS POR SEGMENTO
FUENTE: DATOS DE NOVIEMBRE DE SOFRES
Este dato no es anecdótico ya que las amas de casa son el segmento que más ve televisión con más de 298 minutos diarios persona, llegando incluso a alcanzar a pasar los 300 minutos los miércoles y jueves. En la parte más baja de la lista de quienes más ven la tele se sitúan los niños con una media de 141 minutos que viene dada los minutos de visionado durante el fin de semana.
Los jóvenes entre 13 y 24 años en cambio, prefieren a la cadena de San Sebastián de los Reyes que se posiciona a la cabeza de la lista con un 23,2% de la audiencia liderando en la mayor parte de las comunidades autónomas aunque Telecinco le supere en Euskadi o Valencia. Es más, Antena 3 también puede presumir de ser una de los más preferidos entre el público infantil.
La lucha de las cadenas estos dos segmentos no es casual. Todos los estudios de opinión y los informes de agencias de medios y de las propias cadenas, apuntan a que las amas de casa y los jóvenes, son los pulsores de la decisión de compra dentro de sus unidades familiares. Esto significa que en el hogar las compras de toda índole las deciden y muchas las realizan, los jóvenes y las amas de casa.
En términos publicitarios esto también significa que las campañas que estén dirigidas a estos segmentos tendrán una mayor posibilidad de generar una decisión de compra que si se dirigen a otros grupos. En resumen, las cadenas consideran claves estos dos sectores para atraer anunciantes y para incrementar sus medias mensuales de audiencias. Una batalla que de momento se reparten las dos cadenas con mayor tirón del panorama español.
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