¿Es Intet el futuro del periodismo económico? ¿Hay mercado en España para cinco cabeceras de diarios económicos? ¿Los actuales diarios económicos virarán hacia la información general o hacia la gratuidad? Estas son algunas de las preguntas que se plantearon esta mañana los responsables de cuatro diarios económicos nacionales en el Foro APM ‘Prensa gratuita. Situación y tendencias’, organizado la Asociación de la Prensa de Madrid. Un seminario donde las nuevas cabeceras se mostraron optistas, contrastando con la negativa valoración de Expansión y la Gaceta.
¿Es Intet el futuro del periodismo económico? ¿Hay mercado en España para cinco cabeceras de diarios económicos? ¿Los actuales diarios económicos virarán hacia la información general o hacia la gratuidad? Estas son algunas de las preguntas que se plantearon esta mañana los responsables de cuatro diarios económicos nacionales en el Foro APM ‘Prensa gratuita. Situación y tendencias’, organizado la Asociación de la Prensa de Madrid. Un seminario donde las nuevas cabeceras se mostraron optistas, contrastando con la negativa valoración de Expansión y la Gaceta.
El director de Expansión, Jesús Martínez de Rioja, diario que celebra este año su veinte aniversario, fue pesista en cuanto al futuro de la prensa económica la competencia a la que se está viendo sometida la inmediatez de Intet, la mejora de las secciones de economía de los diarios tradicionales y el poco tiempo del que disponen los lectores. ‘Aparte –comentó, no sabemos interpretar lo que quieren los lectores y no conseguos engancharlos’. Una percepción que, más que pesista, ‘es un diagnóstico que no permite alentar el optismo’, recalcó.
En la misma línea se mostró Hernando F. Calleja, director adjunto de La Gaceta de los Negocios. Según explicó, ‘el secreto de la gozosa riqueza de los medios económicos se debe a que el periodista ha sabido persuadir a las empresas editoras, pero no será sostenible a largo plazo’. Por este motivo, dijo que cada medio tendrá que buscarse la vida de otra forma, momento en el que se encuentra su diario apostando la dualidad entre información económica y general.
La cara más optista la ataron el director de El Economista, Amador G. Ayora; y el director adjunto de Negocio & Estilo de Vida, José Antonio Roca, ambos diarios nacidos en 2006. Ayora hizo un paralelismo entre El Economista y La Razón –diario del que también fue miembro fundador, al recordar que en ambos casos dijeron que no había hueco ‘y La Razón lo ha encontrado. Lo mismo esperamos que ocurra con El Economista’.
Para Amador G. Ayora el panorama es esperanzador y de creciento. Según explicó, la clave está en la posibilidad de ofrecer un periodismo más abierto y ver la realidad desde la economía. Asismo, señaló que a la prensa económica le queda mucho campo conquistar ‘como el de las pymes o llegar a las provincias’. El director de El Economista afirmó que existen dos tipos de periodismo: ‘El de espejo, que refleja lo del día anterior; y el de antorcha, que guía y ata cosas novedades y es donde nos situamos’.
Por últo, el director adjunto de Negocio & Estilo de vida, José Antonio Roca, coincidió con Ayora en la búsqueda de fórmulas distintas a las tradicionales de la prensa económica. En este sentido, este diario añade la particularidad de que se ofrece de forma gratuita con suscripciones personalizadas, ‘que es donde pasa el futuro de la prensa junto con la búsqueda de la calidad’, afirmó.
Como ya os contamos en numerosos artículos, la prensa económica es uno de los sectores más saturados, que en teoría no supera el millón de lectores potenciales. Los datos de la OJD indican que la cabecera de Expansión tiene una difusión media de 48.658 ejemplares, mientras que Cinco Días llega hasta los 31.674 y La Gaceta hasta los 30.084 ejemplares. Adicionalmente, Negocio que también es auditado la OJD y con una distribución personalizada gratuita llega a los 61.500 ejemplares. Mientras El Economista aspira allegar a los 20.000 ejemplares en marzo coincidiendo con su prera auditoria de la OJD.
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